10月26日，安利把位于天津的“新家”安置在了海河畔萬達(dá)公館底商。從原來以“中心論”為選址理念，向著以“跟隨潮流的體驗(yàn)式”為選址理念的經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)型，將辦公地點(diǎn)從天津站后廣場(chǎng)搬到了交通便利、充滿時(shí)尚氣息的海河?xùn)|路萬達(dá)公館。
“圈層”文化替代傳統(tǒng)地標(biāo) 安利也在秀內(nèi)涵
誰能想到安利天津新店鋪地點(diǎn)會(huì)選擇在天津高端豪宅代表之一萬達(dá)公館的歐式風(fēng)情商業(yè)街？在這之前，此類選址方式僅僅是被一些香包、豪車、餐飲等連鎖大牌所青睞，比如在環(huán)球金融中心的臨河商鋪被賓利和勞斯萊斯選中，津?yàn)硰V場(chǎng)的臨河商鋪成為知名連鎖高端餐飲業(yè)的必爭(zhēng)之地。但安利天津作為一個(gè)銷售模式、銷售產(chǎn)品均與這些企業(yè)不同的公司，卻將新辦公地點(diǎn)選在了一條充滿法式風(fēng)情的安靜商區(qū)內(nèi)，這背后又反映出怎樣的一種企業(yè)文化與發(fā)展呢？
實(shí)際上在跨國(guó)連鎖企業(yè)看來，企業(yè)搬遷是常見的，通常企業(yè)會(huì)根據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略綜合考量。在安利天津早已成為街知巷聞的名牌后，提升品牌辨識(shí)度以及名氣不再是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而展現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)置氣質(zhì)，成為安利天津目前的發(fā)展重點(diǎn)，所謂“良禽擇木而棲”，具有法式氣質(zhì)的宮殿建筑群所營(yíng)造的圈層氛圍正好符合安利天津目前發(fā)展特色。
安利老店鋪雖然身處天津站后廣場(chǎng)，但由于修建年代長(zhǎng)，整體大廈的內(nèi)部布局與外觀略微陳舊，與時(shí)刻追求創(chuàng)新，充滿活力的安利企業(yè)文化并不般配，而新建的萬達(dá)公館則恰恰運(yùn)用了當(dāng)前最具有文化浪漫氣質(zhì)的法式建筑風(fēng)格，運(yùn)用高檔的建筑材料打造的奢華外觀，與安利運(yùn)用優(yōu)質(zhì)綠色原料生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，具有異曲同工之處。
走在安利天津所處的街區(qū)，這里毫無傳統(tǒng)辦公區(qū)帶給人們快節(jié)奏的擁擠感，取而代之的是安靜的氛圍，能使人靜下心來思考生活、追求體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)，與安利公司一直強(qiáng)調(diào)的“快樂工作，過有品質(zhì)的生活”不謀而合，這正是安利天津選擇在這個(gè)充滿貴族情調(diào)的歐式風(fēng)情商業(yè)街的重要原因�？梢韵胍�，每天清晨，當(dāng)朝陽從海河面上緩緩升起，辦公樓門頭上大大的安利logo在陽光的映襯下、在法式建筑的烘托下，顯得更富光彩，給人以無限憧憬。
秀外慧中換新裝 安利更重體驗(yàn)感
安利天津進(jìn)駐海河畔，改善的不只是外部環(huán)境，更在新店面的裝修、產(chǎn)品陳設(shè)、購物服務(wù)等方面，多有創(chuàng)新，使顧客獲得最好的購物體驗(yàn)和服務(wù)。
走進(jìn)新店面一樓展區(qū)，眼前鋪陳的不只是安利數(shù)百種產(chǎn)品，更是安利致力于為追求美好生活的人們鋪設(shè)的一條根基雄厚、切實(shí)可行的發(fā)展之路。50年前靠銷售“肥皂和希望”起家的小公司，如今已經(jīng)向市場(chǎng)提供了450多種豐富的產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)，相繼引入了紐崔萊營(yíng)養(yǎng)保健食品、雅姿美容化妝品、個(gè)人護(hù)理用品、家居護(hù)理用品、家居科技產(chǎn)品共五大系列221款產(chǎn)品，并以卓越品質(zhì)贏得了廣大中國(guó)消費(fèi)者的喜愛和信賴。
為了讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)新媒體的便利購物方式，這里還引入了更多智能化設(shè)備，多款專業(yè)的APP軟件配合無線網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者建造了一座虛擬體驗(yàn)館。消費(fèi)者可以一邊看產(chǎn)品介紹，一邊通過易聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼港、商務(wù)隨行、微信等多渠道下單，將心意的產(chǎn)品一一放進(jìn)“購物車”，提高了購物效率與便捷度。在安利看來，新媒體的購物方式更適合現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣和品位，開放性、互動(dòng)性、即時(shí)性強(qiáng)，傳播速度快，覆蓋面廣。
“Bigger than bigger”用在安利身上也再合適不過，從產(chǎn)品的研發(fā)到市場(chǎng)投放再到店鋪體驗(yàn)，它一步步的向完美購物體驗(yàn)前進(jìn)。而安利的每一次超越自我、精益求精，都是圍繞著為人們健康美麗、愛與關(guān)懷，進(jìn)而讓用戶對(duì)生活的美好感受日臻完善。 |
