此前曾經(jīng)撰文說(shuō)過(guò)，當(dāng)下網(wǎng)友的特點(diǎn)是：刷，即快速瀏覽。就微信而言，沒(méi)完沒(méi)了刷廣告（或刷屏）肯定會(huì)被拉黑或屏蔽；微九宮格圖肯定看的人少，即使有點(diǎn)贊或點(diǎn)開(kāi)，能一張張全翻看完的不會(huì)多……
你有你的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣（目的），但網(wǎng)絡(luò)也有它自己的特性，運(yùn)用不當(dāng)會(huì)大大影響溝通或傳播效果。如今是信息大爆炸時(shí)代，并且極速更迭，新聞一轉(zhuǎn)眼就成了舊事，于是快速抓住眼球成了各平臺(tái)及媒體首當(dāng)其沖的重點(diǎn)。這也是個(gè)全民娛樂(lè)的大時(shí)代，飛轉(zhuǎn)流速中簡(jiǎn)單直接的一個(gè)梗最能吸睛，于是梗文化大行其道。當(dāng)然“梗”的特點(diǎn)就是短。社交中的“三長(zhǎng)”嚴(yán)重影響受眾的關(guān)注度。因?yàn)楝F(xiàn)代人哪有那么多耐心？！
首先是語(yǔ)音留言太長(zhǎng)。特別一條又一條，條條60秒的，對(duì)方看了肯定會(huì)是崩潰模式，基本很多人不會(huì)聽(tīng)。與其留那么多語(yǔ)音，為什么不直接通個(gè)話(huà)呢？
其次是視頻太長(zhǎng)。短視頻之所以火，就是因?yàn)槎�。微信開(kāi)始發(fā)視頻也是限制15秒。顯示幾分鐘十幾分鐘長(zhǎng)的自然看的人少。與其看那么長(zhǎng)的視頻，再長(zhǎng)點(diǎn)就成看電影或看電視連續(xù)劇了。
再者是內(nèi)容太長(zhǎng)。特別打開(kāi)鏈接后，呼呼拉拉拖沓冗長(zhǎng)，從側(cè)面下拉都深不見(jiàn)底的文章，即使情節(jié)再入勝，認(rèn)真看的人也寥寥無(wú)幾或大打折扣。碼字的可能自己寫(xiě)完都惡心地不想再看，你指望網(wǎng)友興高采烈來(lái)吃大餐？饕餮的僅限于字?jǐn)?shù)（或篇幅）！
總之，干啥也甭整長(zhǎng)的，沒(méi)人想看！有話(huà)短說(shuō)，有事簡(jiǎn)辦，都沒(méi)了初一還盼什么十五。
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作者簡(jiǎn)介：樊立新，筆名風(fēng)痕，市場(chǎng)文化人，資深媒體人士，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，企劃專(zhuān)家，26年宣傳經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)辦北京風(fēng)痕文化傳播有限責(zé)任公司和獨(dú)立策劃運(yùn)營(yíng)中國(guó)企業(yè)文化傳播網(wǎng)/中國(guó)城市文化傳播網(wǎng)/中國(guó)前沿資訊網(wǎng)。 |
