雖然現(xiàn)在媒體宣傳推廣方式五花八門，但是最后能真正產(chǎn)生更大影響力的，殊途同歸，力量源泉全到了互聯(lián)網(wǎng)。包括紙媒及電視，它們本身媒介產(chǎn)生的影響效果越來(lái)越有限，而是靠轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)后二次擴(kuò)散性傳播的巨大帶動(dòng)。這一切都基于全民都已經(jīng)高度網(wǎng)絡(luò)化。
互聯(lián)網(wǎng)就是現(xiàn)在的宇宙，你根本看不到它的盡頭！現(xiàn)在一切的媒體變革都是基于互聯(lián)網(wǎng)。而能產(chǎn)生恒久影響的，網(wǎng)媒傳播首當(dāng)其沖，比如紙媒和電視報(bào)道的很容易時(shí)過(guò)境遷，但是上傳到網(wǎng)媒后，它的公共價(jià)值及傳播影響力還在繼續(xù)。
還是看好運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌公關(guān)傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷推廣。網(wǎng)媒宣傳是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的品牌推廣途徑，同時(shí)也是非常有效的市場(chǎng)拓展助推手段。特別對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期的品牌塑造非常有幫助作用，也很有切實(shí)必要性。
網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)是：傳播迅速，隨時(shí)可以鋪開；宣傳直接，可以多角度、多層次、直截了當(dāng)?shù)蒯槍?duì)潛在用戶群體宣傳推廣；百度抓取率高，便于網(wǎng)友通過(guò)搜索了解相關(guān)信息。
網(wǎng)媒不同于論壇或博客，公信力要強(qiáng)不少。而微信更適合即時(shí)活動(dòng)傳播，事后信息灰飛煙滅，文章下沉得太速度，而且這種下沉是不可逆的，是永遠(yuǎn)不會(huì)再翻起再引人關(guān)注/看的。這一點(diǎn)，同網(wǎng)媒傳播有著天壤之別，網(wǎng)媒傳播是永恒的（只要你發(fā)布信息的那個(gè)網(wǎng)站還在），有著極強(qiáng)的持續(xù)影響力，也就是你的傳播不一定在什么時(shí)候還能產(chǎn)生廣告效應(yīng)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，你在10年前發(fā)布的論壇帖或博客文章，隔三差五的去看下瀏覽量，它依然是不斷在增加（變化），這就說(shuō)明：你的這個(gè)發(fā)布信息通過(guò)關(guān)鍵詞搜索、別人收藏或查找等種種方式還會(huì)再引來(lái)關(guān)注（宣傳效果）。網(wǎng)媒雖然基本沒(méi)有顯示文章點(diǎn)擊量，但是只要還存在于互聯(lián)網(wǎng)上，道理同論壇博客的宣傳作用。
所以網(wǎng)媒傳播有履痕，長(zhǎng)尾效應(yīng)讓宣傳效果影響持續(xù)和持久。而企業(yè)或個(gè)人公信力和美譽(yù)度提高了，也就是樹立了良好口碑/形象，業(yè)務(wù)自然水到渠成～
作者簡(jiǎn)介：樊立新，筆名風(fēng)痕，市場(chǎng)文化人，資深媒體人士，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，25年宣傳經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)辦北京風(fēng)痕文化傳播有限責(zé)任公司及中國(guó)企業(yè)文化傳播網(wǎng)/中國(guó)城市文化傳播網(wǎng)/中國(guó)前沿資訊網(wǎng)。更多了解百度搜索“企劃專家風(fēng)痕”或點(diǎn)擊：http://m.jinsanqi.com.cn/qh/lv/。 |
