■螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編劉鑫煒
個人品牌如何打造？螞蟻君獨創(chuàng)的“十二字三步驟，打造個人品牌無捷徑”中，最重點要的一個步驟就是傳播要快，那用什么內(nèi)容去傳播，就涉及到軟文的問題了，那軟文怎么寫比較吸引人，從而達(dá)到廣而告之的效果。
今天，螞蟻君就圍繞“軟文怎么寫比較吸引人”這個話題來談一談，在內(nèi)容營銷中，如何通過狙擊熱點來吸引大家的眼球，達(dá)到引流的目的。
要答這個疑，首先要解決有三個問題，什么是熱點，熱點在哪里，熱點怎么為我所用。
熱點之所以成為熱點，是因為關(guān)注的人夠多夠熱鬧才成為熱點，熱點為什么熱，因為它與眾不同，或者說異于普通，就拿這幾天來說吧，不用我說，大家都知道，最熱的熱點就是高考，高考為什么能成為熱點，一因為關(guān)注的人多，一千多萬考生牽動了億萬人的心，二因為它重要，異于平時，高考對多少人來說將是改變命運的關(guān)鍵時候，這一點有可能改變自己、改變家庭、改變整個人類，所以它是熱點。
那熱點在哪里，世界之大，畢竟天天發(fā)生的事情太多了，憑我們自己根本無法捕捉到太多的熱點事件，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，你一定要有互聯(lián)網(wǎng)思維，熱點在哪里，熱點就在互聯(lián)網(wǎng)上，就在各個自媒體平臺、瀏覽器、搜索引擎、社交平臺的熱榜里，為什么這么說呢，在移動互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)時代，人們的時間和注意力越來越碎片化了，為了能吸引用戶留下用戶，各個平臺都會使出渾身解數(shù)，祭出殺手锏，用最熱的熱點資訊來吸引用戶的。這些資訊那絕對是非常之熱的熱點，所以你什么都不要干，要熱點找這些平臺就可以，每個平臺都會有熱點排行榜，里面肯定會有你想要的東西。
熱點是找到了，但很多熱點跟你又沒關(guān)系，那你要把那些搭不上邊的不好轉(zhuǎn)化的就剔除掉，你要去篩選對你有用或者你行業(yè)相關(guān)的熱點進(jìn)行文章轉(zhuǎn)化。就象這段時間，很多網(wǎng)紅直播售假被曝光，這就是熱點，如果你是做電商的，這時候完全可以蹭一下，就拿鞋來說吧，你可以發(fā)一些如何鑒別鞋的真?zhèn)�，�?dāng)然是以你的產(chǎn)品當(dāng)作例子來舉，這樣很自然、不留任何廣告痕跡地宣傳了自己的產(chǎn)品和品牌。再比如，每年年底都會有各種各樣的評選啊，排行啊，什么十大品牌，十大受歡迎的產(chǎn)品等等，你可以找到與你行業(yè)相關(guān)的評選新聞，越重量級越好，你就可以以此為契機(jī)，可以轉(zhuǎn)載、點評，最最關(guān)鍵的，在文章里面要巧妙的植入你的產(chǎn)品或品牌，以用戶的口吻來評說，除了這些品牌產(chǎn)品，就象某某品牌的某某產(chǎn)品也非常好之類的評測軟文，你看，這樣的熱點蹭得一點毛病都沒有。 |
