當我們結合自身寶貝的實際情況，分析出自身寶貝受眾人群和通過車測及實際數(shù)據(jù)篩選后。我們就可以確定寶貝人群進行組合，進而完善之后的布局實操了。
1、自定義人群之間的重疊覆蓋
一級人群和二級人群之間的完全覆蓋關系，比如說女，和女18-24，存在覆蓋問題。那么當對應一級人群溢價高于二級人群時可能會導致對應二級人群出現(xiàn)無展現(xiàn)情況。
2、自定義和系統(tǒng)人群的重復覆蓋
比如說，自定義人群女18-24和智能拉新人群，智能拉新人群和節(jié)日大促人群等等。在人群的調試過程中要注意重疊覆蓋。如果發(fā)生覆蓋情況，那么可以把展現(xiàn)引導到較好的人群上去。
另外要注意一點，在一些實測過程中可能會出現(xiàn)智能拉新人群及長期數(shù)據(jù)會優(yōu)于自定義人群。而這不一定代表你的自定義人群做的不好，根據(jù)實際情況去引導就可以。
無論對于中小賣家，還是大賣家，人群和PPC都是要有效去控制的，也和后續(xù)操作有很大關聯(lián)。在充分了解關鍵詞及人群的布局組合后，我們就來圍繞人群標簽及PPC降低玩法進行。
人群標簽實操思路及玩法
在確認人群標簽前有幾點工作需要完善：①找權重較高的計劃;②直通車主圖點擊率要高，高于或等于行業(yè)平均;③選點擊率且展現(xiàn)量較高的精準詞作為實操關鍵詞。
測試階段簡要流程：①標簽測試，數(shù)據(jù)篩選，減少主觀判斷;②組建單一人群標簽，人群溢價，前期持續(xù)30%-60%，關鍵詞出價16-20位;③數(shù)據(jù)分析，篩選優(yōu)質精準人群，前期根據(jù)點擊率，后期根據(jù)轉化率;④棄劣擇優(yōu)，保留高于或等于需求指標，為保證后續(xù)操作持續(xù)性。
在前期工作完善之后，我們就要進入再優(yōu)階段，結合自身費用和日限額，分3-4次的操作，給人群再度優(yōu)化。實操調試：人群溢價提升10%-30%，關鍵詞出價降低5%-10%，分時不變。 |
