本網(wǎng)訊 6月7日，騰訊視頻、騰訊娛樂(lè)在上海電視節(jié)舉行了電視劇尖峰論壇，在論壇上，提出了兩個(gè)當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注也是最尖銳的問(wèn)題。年輕人的看劇選擇是什么？從什么時(shí)候開(kāi)始年輕人的觀劇習(xí)慣變成了手機(jī)+床？而下半場(chǎng)論壇的主題則是“賣腎買劇”何時(shí)休？買劇越來(lái)越貴，但在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，又有多少泡沫呢？
針對(duì)這些行業(yè)里的現(xiàn)象與變化，騰訊視頻影視部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟，與騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰，特別邀請(qǐng)慈文傳媒董事長(zhǎng)、總裁馬中駿，《如懿傳》、《虎媽貓爸》等超級(jí)大劇的金牌制片人黃瀾，新派系文化傳媒創(chuàng)始人、《花千骨》、《重生之名流巨星》等爆款劇的金牌制片人唐麗君，大神級(jí)作家、《九州縹緲錄》的作者江南，毒藥APP、火星小說(shuō)、中匯影業(yè)創(chuàng)始人侯小強(qiáng)，華策集團(tuán)北京事業(yè)群電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理，《我的奇妙男友》總制片人張娜，嗶哩嗶哩首席運(yùn)營(yíng)官 COO Carly，超人氣IP作家書海滄生，一起來(lái)探討。
Part1 你真的懂年輕人的觀看習(xí)慣以及消費(fèi)力嗎？
在上半場(chǎng)論壇上，騰訊視頻影視部總經(jīng)理王娟邀請(qǐng)到了手握無(wú)數(shù)年輕人最愛(ài)大IP的中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)、《花千骨》《重生之名流巨星》的金牌制片人唐麗君、《我的奇妙男友》的總制片人張娜、二次元青年聚集地嗶哩嗶哩的COO Carly、《昭溪舊草》等超級(jí)文學(xué)IP作者書海滄生做客她的“青春早茶”，這些都是行業(yè)里最懂年輕人最有發(fā)言權(quán)的人士。
如今的90后生人，最大的26歲，而00年出生的人，今年是16歲，16歲到26歲是年輕人的范圍，這群年輕人的收看習(xí)慣、消費(fèi)喜好，正以瘋狂變化的速度，讓娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷迭代，隨心所欲、腦洞大、花樣多是這一代年輕人的特色。數(shù)據(jù)告訴我們，這一代年輕人越來(lái)越喜歡“手機(jī)+床”的觀看方式，他們?cè)絹?lái)越依賴于不用起床，不用出家門的消費(fèi)習(xí)慣，所以，“小屏?xí)r代”的到來(lái)是未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)。
“小屏?xí)r代”之下的電視劇應(yīng)該有什么特點(diǎn)呢？對(duì)此，曾制作《花千骨》、《重生之名流巨星》等精品劇目的制片人唐麗君分享了幾個(gè)數(shù)據(jù)：“現(xiàn)在年輕人都愿意在新媒體上觀劇，2014年的時(shí)候，觀眾在手機(jī)端和PC端看劇的比例達(dá)到5：5，到了2015年則是7：3，到了年末，《羋月傳》播出時(shí)這個(gè)比例更是達(dá)到了9：1。”基于這個(gè)基礎(chǔ)，唐麗君分享了制作《重生》的經(jīng)驗(yàn)，“為了方便觀眾的移動(dòng)收看習(xí)慣，我們?cè)谶@部戲里運(yùn)用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機(jī)上看得清清楚楚。”
年輕人之所以更依賴“小屏”，除了小之外，還有年輕人的觀劇追求是“一切都能玩”，他們追求便捷、不復(fù)雜、好玩的方式，彈幕、表情包、鬼畜視頻、gif動(dòng)圖、飯制宣傳片、同人小說(shuō)，都是年輕人玩的范疇，像《花千骨》就是被年輕人“玩紅”的。談到如何抓住年輕觀眾的心，唐麗君說(shuō)：“年輕是一種狀態(tài)，跟年齡無(wú)關(guān)，因此我們要多跟年輕人交往。”而華策集團(tuán)北京事業(yè)群電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理，《我的奇妙男友》總制片人張娜則表示，“跟年輕人打交道，真誠(chéng)最重要！”
年輕人最喜歡看什么呢？是韓劇、美劇還是國(guó)產(chǎn)��？而這個(gè)問(wèn)題延伸出來(lái)的另一個(gè)問(wèn)題是年輕人的消費(fèi)力，他們會(huì)為什么樣的電視劇買單？當(dāng)他們的消費(fèi)力早已變成“不喜歡就隨時(shí)刪，喜歡就買買買”，傳統(tǒng)電視劇要如何應(yīng)變，視頻網(wǎng)站自制劇又該如何做到付費(fèi)掙錢，這些都是目前電視行業(yè)最需要思考的一件事。如何打造一部有“網(wǎng)感”的劇集呢?唐麗君分享了自己的經(jīng)驗(yàn)，“最重要的就是抓住三點(diǎn)：槽點(diǎn)、爆點(diǎn)、痛點(diǎn)。”侯小強(qiáng)則繼續(xù)補(bǔ)充，“除了剛剛提到的三點(diǎn)，還有雷點(diǎn)、淚點(diǎn)和笑點(diǎn)等等。”
Part2 “賣腎買劇”何時(shí)休 產(chǎn)業(yè)泡沫會(huì)破滅嗎？
在下半場(chǎng)論壇，騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰邀請(qǐng)到了慈文影視董事長(zhǎng)、總裁馬中駿，《虎媽貓爸》、《如懿傳》等超級(jí)大劇的金牌制片人黃瀾，以及《九州縹緲錄》、《龍族》的大神級(jí)作家江南一起做客這場(chǎng)“天價(jià)飯局”。
“天價(jià)飯局”上提出的主題是“賣腎買劇”何時(shí)休。韓志杰首先提到了在未來(lái)一年里最重磅的電視劇如《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂(lè)頌2》、《海上牧云記》、《三生三世十里桃花》等IP，騰訊都花了高價(jià)購(gòu)買版權(quán)。但在三四年前，當(dāng)時(shí)最大的劇《甄嬛傳》也就賣了30萬(wàn)一集，同級(jí)別的劇在去年價(jià)格漲了10倍，在今年漲了30倍。
“賣腎買劇”是一個(gè)現(xiàn)象，而IP被過(guò)度放大也成了一個(gè)既定現(xiàn)實(shí)，這兩者有著必然的關(guān)聯(lián)，IP漲價(jià)、制作費(fèi)漲價(jià)、演員漲價(jià)、編劇漲價(jià)，整個(gè)行業(yè)看上去都在漲，是否只要有買方愿意買單，這個(gè)天價(jià)的現(xiàn)象就會(huì)持續(xù)呢？
對(duì)此，曾打造過(guò)《虎媽貓爸》、《如懿傳》等精品大劇的金牌制片人黃瀾表示，“所謂的天價(jià)背后，其實(shí)是觀眾的強(qiáng)烈需求，有了需求才有市場(chǎng)供給，之所以版權(quán)價(jià)格會(huì)上漲，是因?yàn)閯?chuàng)作的核心資源也在漲價(jià)。而且，只有好的劇才會(huì)賣得貴，但是可以給平臺(tái)帶來(lái)價(jià)值。”
天價(jià)購(gòu)劇一直都存在，但是行業(yè)的另一個(gè)層面的思考則是“貴的劇就一定是好劇嗎？”以及“這里面有沒(méi)有泡沫？這些泡沫會(huì)破滅嗎？”馬中駿坦承，現(xiàn)在的市場(chǎng)確實(shí)存在泡沫，“現(xiàn)在演員價(jià)格飛漲，很多過(guò)億都不算貴，頂級(jí)大神的作品一下就報(bào)了三千萬(wàn)、五千萬(wàn)。在良莠不齊的市場(chǎng)下，需要我們理性判斷。”馬中駿坦言，要想讓“天價(jià)飯局”成為“平民盛宴”，就要給年輕人更多機(jī)會(huì)。
視頻網(wǎng)站自制劇的崛起，一度讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的關(guān)系處于“敵對(duì)”狀態(tài)，但如果讓“賣腎買劇”的勢(shì)頭冷卻下來(lái)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)非正循環(huán)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)斷掉嗎？市場(chǎng)會(huì)有哪些變化呢？
“我覺(jué)得任何事情都有可能，市場(chǎng)會(huì)有彈性，影視公司可能就會(huì)發(fā)生變化，最初的時(shí)候，可能會(huì)有痛苦的代價(jià)，但是很快又會(huì)變，這是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。”馬中駿說(shuō)。
而黃瀾表示，如果視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式在短時(shí)間內(nèi)能夠崛起，對(duì)于制片方也是好的消息，“內(nèi)容制作方和播出平臺(tái)能共同發(fā)力，聯(lián)手面對(duì)觀眾，對(duì)誰(shuí)都是一種解脫，我們很樂(lè)意看到大家愿意為喜歡的東西買單，把這種健康的模式應(yīng)用進(jìn)來(lái)。我建議，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在競(jìng)價(jià)上，而要注重差異化的定位，打開(kāi)局面，才會(huì)增加定價(jià)權(quán)。”
作家江南則認(rèn)為，“當(dāng)視頻網(wǎng)站還在打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，可能需要繼續(xù)在紅海中游泳，但開(kāi)始對(duì)內(nèi)容進(jìn)行定位的時(shí)候，就可以進(jìn)入新的階段了。”
論壇的最后，每位嘉賓都用一句話來(lái)表達(dá)了自己對(duì)于未來(lái)中國(guó)電視劇市場(chǎng)的期許——馬中駿表示：“互聯(lián)網(wǎng)視頻是年輕的產(chǎn)業(yè)，要多給年輕人機(jī)會(huì)。”黃瀾則希望，“大家要因?yàn)闊釔?ài)來(lái)工作。”江南說(shuō)：“現(xiàn)在是起點(diǎn)并非終點(diǎn)，精品一定會(huì)更快地出現(xiàn)，而創(chuàng)作者需要做的是提高效率和優(yōu)化結(jié)構(gòu)。” |
