移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截止到2014年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達5.27億，其中44.4%為女性網(wǎng)民，而80%的消費決策是由女性來決定，力量不容小覷，因此商家紛紛向女性相關(guān)產(chǎn)品和服務的垂直領(lǐng)域拓展。其中，女性個人健康管理應用以其“閨蜜”定位，能夠滿足女性在經(jīng)期管理、減肥、美容等多方面的健康訴求，而受到人們青睞。
發(fā)展至今，女性個人健康管理應用行業(yè)已成規(guī)模，根據(jù)mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年12月，女性個人健康管理應用月度覆蓋人數(shù)已達2402萬人，其中Top5分別是美柚、大姨嗎、經(jīng)期跟蹤器、月來越好-調(diào)經(jīng)寶典、經(jīng)期管理記錄,我們將以此五款應用為主，對女性個人健康管理應用行業(yè)進行分析。
用戶之勢：各應用差距擴大，美柚居于首位
從日均指標看，各應用日活數(shù)據(jù)差距擴大。美柚9月日活用戶突破200萬人，12月到達行業(yè)峰值211萬人;大姨嗎全年較為平穩(wěn)，日活用戶穩(wěn)定在130萬左右;經(jīng)期跟蹤器用戶規(guī)模在20萬左右;月來越好第四季度漲幅明顯;經(jīng)期管理記錄日活躍用戶規(guī)模在10萬以內(nèi)。
從月度指標看，女性個人健康管理應用月度覆蓋人數(shù)中8成用戶分布在美柚和大姨嗎兩款應用上，其中美柚占據(jù)行業(yè)近5成用戶，并于8月率先突破1000萬門檻，用戶集中愈加明顯，行業(yè)呈現(xiàn)二八格局。
活躍之勢：行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化，各應用表現(xiàn)差異大
從使用次數(shù)上看，日均和月度指標中，各應用間均存在較大落差。
日均指標上，美柚自3月起一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢，6月份起突破300萬次;大姨嗎自2月數(shù)據(jù)有所回落，此后一直穩(wěn)定在日均160萬次左右;經(jīng)期跟蹤器較為平穩(wěn)，維持在30萬次左右。
月度指標上，美柚自8月起月度使用次數(shù)超過1億次;大姨嗎2月有所下降，全年穩(wěn)定在5000萬次左右;經(jīng)期跟蹤器呈上下波動趨勢，月度使用次數(shù)在900萬次上下;月來越好波動較大，最高突破1000萬次，經(jīng)期管理記錄維持在200萬次以內(nèi)。
從使用時長看，各應用表現(xiàn)差異較大，美柚領(lǐng)先于其他應用。
日均指標上，美柚呈現(xiàn)“低開快走”態(tài)勢，自3月份小幅回落后持續(xù)上升，9月突破600萬級別;大姨嗎自2月份下降后，日均使用次數(shù)一直穩(wěn)定在400萬分鐘左右;經(jīng)期跟蹤器、月來越好和經(jīng)期管理記錄則大都在30萬分鐘以下。
月度指標上，美柚呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，最高月達18648萬分鐘;大姨嗎2月略下降后緩步上升，6月起穩(wěn)定在11000萬分鐘上下;其他應用上下波動明顯，月度使用時長在1000萬分鐘以內(nèi)。
品牌之勢：品牌忠誠度高，人均使用1個品牌
2014年1月到12月，中國女性個人健康管理經(jīng)期類應用人均使用個數(shù)基本保持在1個，數(shù)據(jù)平穩(wěn)，這反映出中國女性用戶使用女性個人健康管理類應用具有較強排他性，單一品牌使用忠誠度較高。
綜合來看，女性個人健康管理應用在2014年呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，但行業(yè)內(nèi)分化明顯。因此，女性個人健康管理應用在精細化運作現(xiàn)有的健康管理、社交等功能模塊的基礎(chǔ)上，還需充分利用現(xiàn)有平臺拓展購物、營銷、女性生活服務等領(lǐng)域，進一步探索女性健康管理應用的商業(yè)價值。
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