曾幾何時(shí)，中國網(wǎng)民將“MadeinChina”一度解讀為山寨的代名詞；曾幾又何時(shí)，“山寨中國”和“中國制造”的名聲一樣響亮……
“簡單劣質(zhì)的模仿、沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)與同質(zhì)化競爭，構(gòu)成了中國制造的獨(dú)特形象”，在天涯論彈、百度貼吧、微博微信等社交平臺(tái)無數(shù)且瘋狂的“八一八”下，最初從手機(jī)領(lǐng)域蔓延而出的“山寨”現(xiàn)象，幾乎無所不在的同時(shí)，荼毒著各行各業(yè)里，安分守己的“規(guī)矩人”。
山寨之傷
“作坊式制造工廠散亂差，無生產(chǎn)資質(zhì)、無社會(huì)責(zé)任、無行業(yè)規(guī)范意識(shí)，習(xí)慣性看別人做什么，好不好賺錢，一旦別人賺錢了自己立馬抄家伙就上”。
知名滅蚊燈品牌企業(yè)，格林盈璐市場部經(jīng)理潘雪力直陳滅蚊燈行業(yè)遭受山寨產(chǎn)品的禍亂之痛，因?yàn)槎唐诶娴恼T導(dǎo)，“三無廠家不可能去分析滅蚊燈行業(yè)形態(tài)，只是盲目在產(chǎn)品和售價(jià)上做文章，將原本態(tài)勢發(fā)展良好的滅蚊燈行業(yè)，攪成渾水一淌”。
山寨貨與原品牌往往一字之差，或者商標(biāo)的樣式十分相似，將產(chǎn)品簡單包裝之后匆忙推向市場，索性找個(gè)市場上原有的名牌產(chǎn)品“抱大腿”，糊弄消費(fèi)者。而在諸多媒體報(bào)道中，亦不乏像紅牛飲料、美的電器、格林盈璐這樣“躺在山寨貨槍下”的企業(yè)。
“有消費(fèi)者買到山寨貨，打電話投訴，發(fā)現(xiàn)購買的并非格林盈璐產(chǎn)品，只是外觀非常相似，價(jià)格還不到格林盈璐滅蚊燈的二分之一……”，對于躺槍事件，格林盈璐方面表示既憤慨又憂慮。
“消費(fèi)者購買山寨品牌滅蚊燈受騙，很可能會(huì)影響他們對整個(gè)滅蚊燈行業(yè)的信任”，潘雪力告訴記者，一旦整個(gè)行業(yè)被消費(fèi)者背棄，對像格林盈璐這樣正規(guī)運(yùn)作的企業(yè)而言，結(jié)果往往慘烈。山寨橫行，破壞行業(yè)內(nèi)的基本秩序和健康生態(tài)。
除此之外，有專家指出，“剽竊仿冒的行為若不加以控制，中國制造將很難有所建樹”。
中國制造的升級(jí)之道
眾所周知，制造業(yè)龐雜紛繁，混好這個(gè)江湖，談何容易？
在各種大數(shù)據(jù)對消費(fèi)市場需求調(diào)查的反饋中，不難看出，人們的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了變化，“簡單粗暴”的產(chǎn)品已經(jīng)不能適應(yīng)市場發(fā)展需要，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，“制造企業(yè)要想發(fā)展下去，就要走品牌化路線，將產(chǎn)品做到極致”。
如何極致？
“去仿制和山寨化”，格林盈璐方面堅(jiān)持“創(chuàng)新為本”。
德國品牌咨詢公司格林柯恩高管湯姆·范·迪倫在《中國制造如何撕掉“山寨”標(biāo)簽》的訪談中，曾以小米手機(jī)為例談及創(chuàng)新。
“他們知道消費(fèi)者關(guān)注什么，小米非常重視消費(fèi)者的感受，通過和消費(fèi)者進(jìn)行交流來對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，而這也在全球市場贏得信譽(yù)獲得消費(fèi)者的青睞的方式之一”。
而2014年小米共售出 6112萬臺(tái)手機(jī)，增長227%。有人說，對于致力于產(chǎn)業(yè)開發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，運(yùn)氣都差不到哪去。
在滅蚊燈行業(yè)里，曾被山寨工廠瘋狂抄襲的格林盈璐，據(jù)了解，亦有如同小米手機(jī)“行業(yè)領(lǐng)跑者”的贊譽(yù)。
而創(chuàng)新，似乎是這些“領(lǐng)跑者們”在制造業(yè)江湖中，披荊斬棘的“上乘武學(xué)”。
“創(chuàng)新之火可以燎原”
即便飽受山寨品牌困擾，格林盈璐方面依然將對產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新視為“產(chǎn)業(yè)的燎原之火”，格林盈璐滅蚊燈研發(fā)部的負(fù)責(zé)人表示，自2009至2014年起，格林盈璐滅蚊燈五年間已完成四次迭代，平均不到一年半的時(shí)間完成一次技術(shù)升級(jí)，這在某海外滅蚊燈品牌企業(yè)看來“十分難得”。
格林盈璐最近一次“十分難得”的技術(shù)升級(jí)，是于2015年4月推出的最兩款新型滅蚊燈，據(jù)悉，“第四代格林盈璐滅蚊燈的技術(shù)改造，引進(jìn)了日本和美國工藝，在高效安全性方面有較為突出的改善。”
“新改進(jìn)的V型進(jìn)風(fēng)口與風(fēng)扇防護(hù)網(wǎng)對使用者實(shí)現(xiàn)雙重保護(hù)，而全新的風(fēng)動(dòng)閘門將解決漏斗式防蚊逃逸裝置，完善捕蚊工作的效率。”
但值得注意的是，這項(xiàng)格林盈璐電器與美國方面共同開發(fā)的設(shè)計(jì)成果，在新品上市后不久，便被“山代王”盯上，仿出了山寨品。
“模仿者只會(huì)跟隨他人，卻不可能成就偉大而長久的品牌和產(chǎn)品”，格林盈璐滅蚊燈研發(fā)部負(fù)責(zé)人，套用了美國社交雜志應(yīng)用Flipboard創(chuàng)始人麥克麥丘的講話，不同的是，麥克表示喜歡模仿者，而他表示相反。與此同時(shí)，格力盈璐方面也表示，并不過多擔(dān)心“照葫蘆畫瓢”的競爭對手能帶來怎樣的威脅。
“產(chǎn)品的的核心技術(shù)，靠山是山不來的”，格林盈璐滅蚊燈研發(fā)部負(fù)責(zé)人也不斷強(qiáng)調(diào)，“不要低估核心技術(shù)的研發(fā)成本”，特別是以期“物美價(jià)廉”的消費(fèi)觀為之埋單，“沒有道理”，畢竟，“產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新是需要各種成本支撐的。”
“沒有無成本的創(chuàng)新”
格林盈璐滅蚊燈的官網(wǎng)上有不少消費(fèi)者留言質(zhì)疑，“別家滅蚊燈幾十塊錢還包郵，格林盈璐滅蚊燈卻要上百甚至好幾百”？
對此，和訊網(wǎng)刊出的《2015看格林盈璐如何重新定義滅蚊燈》一文中提到，“有品質(zhì)的家電產(chǎn)品，不論是技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)投入，還是原材料選擇等方面，背后都有一筆很高昂的成本，如資金、人力成本等，作為保證良好消費(fèi)體驗(yàn)的基礎(chǔ)。”
“好的價(jià)格保障的是基本利潤，有了利潤以后才能進(jìn)行好的創(chuàng)新”，創(chuàng)新的條件需要人力財(cái)力作為基礎(chǔ)，能夠被滿足后，才可能推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，以此形成良性的生態(tài)閉環(huán)。
“創(chuàng)新是一種精神層面的DNA，不容拷貝，也無法復(fù)制。對任何企業(yè)來說，是相當(dāng)大的投入，但卻是很有意義”，格林盈璐方面表示，如果一個(gè)企業(yè)不能對產(chǎn)業(yè)有所貢獻(xiàn)，不能留給顧客實(shí)用的產(chǎn)品，“指望靠低價(jià)收買人心，它還有什么存在的意義？”
走跳在中國制造業(yè)的江湖，做企業(yè)，是靠山寨仿造“撈取”短期利益，還是以創(chuàng)新的斗志開疆辟土，明智的人都知曉如何選擇，而真相向來只有一個(gè)。 |
