近日，根據(jù)易觀最新發(fā)布的《2013年第4季度中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，塔讀文學在過去的2013年Q4移動閱讀應用客戶端市場競爭中又有顯著進步。市場占有率數(shù)據(jù)表明，塔讀文學的市場排位從上季度的并列第三到如今已獨占排位，讓塔讀文學2013全年的狂飆猛進畫上了一個圓滿的句號。而面對新的市場格局，塔讀文學仍然在以開啟新思維和創(chuàng)新新形式的方式，為未來市場布局設定先手。
市場集中度加劇，塔讀搶占有利身位
從第四到并列第三，再到獨占第三。塔讀文學在2013年度的市場表現(xiàn)可謂一步一個腳印，幾乎每個季度都有驚喜。而與移動閱讀競爭對手的一對一比較中，塔讀文學的表現(xiàn)也是相當出色�！�2013年Q4中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，在第四季度中國移動閱讀市場競爭格局的分布中，塔讀文學是主要閱讀品牌中進步幅度最大的平臺。市場占有率份額在第四季度環(huán)比增長1.1%，是第一陣營中唯一保持了正向增長的品牌。
而回首過去這一年移動閱讀市場的發(fā)展經(jīng)歷，塔讀這一成績的取得可以說是殊為不易。盡管移動閱讀市場成長和擴張態(tài)勢整體良好，但內部競爭卻有日漸白熱化的趨勢。首先是以“BAT”等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的大資本、大渠道在移動閱讀領域集中發(fā)力，使得市場內品牌競爭情勢更加緊張；同時整個市場份額占有率分布上，又有加速向第一陣營集中的趨勢。根據(jù)易觀《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》2013年各季度監(jiān)測數(shù)據(jù)的追蹤顯示，前三位品牌總體市場占有率在以每季度6%的復合增長率遞增。而在第四季度塔讀文學坐穩(wěn)前三之后，第一陣營總體市場占有率更是高達48.1%，環(huán)比占有率增幅高達17.89%，創(chuàng)下近年來移動閱讀市場第一陣營單季市場占有率集中度和增長幅度之最。
市場競爭加劇，以及第一陣營近半的市場集中度水平顯示，移動閱讀市場正在從自由散漫的分散競爭，逐步進入成熟期。未來市場發(fā)展的總體格局，或許將在未來一年中鼎定。在這一關鍵時期，塔讀文學搶進第一陣營無疑是為未來的發(fā)展占據(jù)了有利的身位。
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創(chuàng)新為王，塔讀微創(chuàng)新成就精彩2013
市場集中程度加深，正意味著市場發(fā)展在逐漸成熟，市場縫隙在逐步變窄。因此在品牌間競爭的過程中，創(chuàng)新能力的突破，很可能就成為動搖市場格局的勝負手。塔讀在過去一年中的成績，就恰好與創(chuàng)新聯(lián)系密切，在2013年塔讀多次獲得移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領域內的各類獎項，而被表彰的原因，也正是塔讀在過去一年中的多項出彩的創(chuàng)新內容。
作為業(yè)內創(chuàng)新領域的領先者，塔讀文學的創(chuàng)新特色首先是體現(xiàn)了以人為本的精神。在過去一年中，廣受深度閱讀用戶歡迎的一項創(chuàng)新內容，是塔讀獨家首推的“全夜間模式護眼閱讀”，它從用戶健康角度出發(fā)設計體驗，通過白天和夜間不同的護眼模式切換，解決了用戶深度閱讀的體驗問題，因而受到了平臺用戶的廣泛歡迎；而從2.61版本開始，塔讀結合用戶數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)運用技術開發(fā)的創(chuàng)新內容——智能推薦系統(tǒng)，就讓越來越多的塔讀用戶體會到了與平臺互動的親切感，這些功能通過后臺數(shù)據(jù)分析和整合為用戶提供了找書、閱讀尾頁、精準推薦等智能交互功能，使塔讀不再是冰冷的應用，倒更像是閱讀過程中的良師益友。
除了這些以人為本的功能創(chuàng)新，塔讀的創(chuàng)新靈感也常常來自于從大數(shù)據(jù)角度的嚴謹分析。事實上，2013年塔讀獨家推出的 “邊聽邊讀”功能，就得益于塔讀團隊的這種對用戶潛在需求的判斷。根據(jù)《移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習慣報告》顯示，“音樂”和“閱讀”分別是移動終端用戶使用率最高的前兩位應用，用戶使用率占比均超過七成五。塔讀團隊就敏銳的捕捉到了這兩者結合的需求潛力。于2013年中塔讀獨家推出 “邊聽邊讀”功能。首次將“聽”和“讀”合二為一，讓用戶能夠在閱讀的同時借助音樂插件，自行定制視聽結合的個人體驗。不出意外，這種比用戶更了解用戶的創(chuàng)新，果然也取得了良好的市場反響。
正是這些以用戶為根本，以數(shù)據(jù)為指導的不斷創(chuàng)新，不光讓塔讀移動閱讀平臺走在了行業(yè)創(chuàng)新領域的前列，也成就了塔讀“精彩2013”的市場表現(xiàn)。
灌注緊張感，塔讀以“改變”新理念打通未來
作為行業(yè)內領先的創(chuàng)新者，塔讀保持活力的秘訣就是保持緊張感，不斷創(chuàng)新“改變”。雖然已經(jīng)穩(wěn)住第一陣營地位，雖然已經(jīng)有眾多創(chuàng)新成就。但面對未來，塔讀團隊仍然在探索更具有前瞻性的發(fā)展方向。
改變，如今已經(jīng)成為2014塔讀創(chuàng)新的重要關注點。從去年年底開始，塔讀就看準了未來“4G”技術普及對于移動互聯(lián)網(wǎng)由“窄”變“寬”的內容變革，率先提出了“富媒體互動閱讀”的產品理念，及早應對伴隨高速網(wǎng)絡時代的來臨，用戶閱讀體驗潛在的升級需求。“閱space”計劃以閱讀平臺為核心，整合富媒體用戶體驗的方式，這種全新的產品理念提供包括標注、頁面多樣式的套用、圖文音視頻等等內容。以“混搭”的方式，讓用戶不僅可以聽到，看到，閱讀到，評論到，感受到，最終還能夠建立屬于自己的二次創(chuàng)作。
融合，又是塔讀未來關注的另一重點，繼去年與《小時代》、《火藍刀鋒》、《前任攻略》、《愛拼北京》、《爸爸去哪兒了》等多部熱門影視綜藝展開文字內容的數(shù)字版權合作之外。塔讀在2014年還會將這種閱讀與影視綜藝作品的跨界，進一步聚焦到青春類題材中，以便這種跨界融合的效果，能更好的匹配塔讀文學平臺以青年用戶群為主體的用戶群格局。
此外，塔讀也在從內容形式方面入手，積極應對移動閱讀未來發(fā)展趨勢的變化。塔讀相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷向移動互聯(lián)傾斜，用戶讀者對于互聯(lián)網(wǎng)文學的需求，也會逐漸偏好于適應移動互聯(lián)方式的作品和體裁方向轉移。因此，在繼續(xù)大手筆搜羅優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡文學寫手與作品之外，從去年下半年延續(xù)到今年4月份的塔讀重頭戲——“新人王原創(chuàng)小說大賽”及“短篇征集活動”，都顯示塔讀將很大比重的關注點放在了鼓勵適合移動終端閱讀方式的“輕小說”創(chuàng)作上，這也充分顯示了塔讀正在為未來移動閱讀生態(tài)，尋找新內容新形式的長遠思考。
在塔讀的發(fā)展理念中，貫穿始終的是slogan “TA改變閱讀”。但同時，新的改變也就意味著全新的機遇和調整，正如3G、4G、智能終端等等技術因素推動，使得塔讀的富媒體閱讀設想成為可能；塔讀也相信互聯(lián)網(wǎng)閱讀不可遏制的向移動終端傾斜的趨勢，也勢必會帶來互聯(lián)網(wǎng)文學在內容形式上的變革。塔讀尋求改變，塔讀在也尋求改變的路上，不斷引入新的理念和新的思維去創(chuàng)造全新的閱讀方式。
精彩2013年轉眼就已成過去時，留給塔讀的仍然是繼續(xù)加油，再接再勵的2014奮斗年。從競爭者、追趕者，變成領先者，塔讀文學在2014年還將帶來行業(yè)和用戶怎樣的驚喜，請讓我們一起拭目以待。 |
