移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟是個(gè)什么東西？其實(shí)很多人還沒(méi)有明白，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)和老板來(lái)說(shuō)。但是對(duì)于BAT，也就是百度阿里和騰訊這些巨頭來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是下一個(gè)十年必爭(zhēng)之地了。對(duì)于百度阿里和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭比較了解和關(guān)注的人也都能發(fā)現(xiàn)最近互聯(lián)網(wǎng)的這三大巨頭都在致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于O2O的搶奪也是不遺余力！
案例
坊間流傳的阿虎燒烤（錨文本http://www.chinawyx.com/show-221.html），用微信賣燒烤的例子應(yīng)該早已經(jīng)被所有想要進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的朋友所耳熟能詳。阿虎燒烤通過(guò)微信平臺(tái)竟然能把一個(gè)小小的燒烤做大全國(guó)人盡皆知，這實(shí)在是傳統(tǒng)企業(yè)老板們所愕然的事情，當(dāng)然也是最吸引他們的一塊大蛋糕。
還有紅棗妹子用微信朋友圈精準(zhǔn)挖掘用戶（http://www.chinawyx.com/show-529.html）的例子、還有微信賣大米月賺200萬(wàn)（http://www.chinawyx.com/show-165.html）的案例、還有微信賣老鴨、微信賣蔬菜等等真實(shí)的案例早已經(jīng)讓人深感移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的商機(jī)實(shí)在是明顯得如“司馬昭之心”了。傳統(tǒng)大佬們被這可怕的“司馬昭”扯下馬估計(jì)也只是時(shí)間問(wèn)題罷了。當(dāng)然這一趟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)富之旅對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的大佬來(lái)說(shuō)也并不是滅頂之災(zāi)。所有這些利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一夜成名或者一夜暴富的小販或者小店鋪在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前，也只是傳統(tǒng)的小商販。傳統(tǒng)小商販都能一夜轉(zhuǎn)變成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新星，那坐擁眾多資源的傳統(tǒng)行業(yè)大佬難道就不會(huì)轉(zhuǎn)變角色玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)嗎？
傳統(tǒng)行業(yè)覺(jué)醒
智能手機(jī)的興起、移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮、4G時(shí)代的來(lái)臨使得每個(gè)人的手機(jī)都成為了一個(gè)鏈接所有人的節(jié)點(diǎn)。不僅僅是微信、陌陌等這些APP能源源不斷地給每一臺(tái)手機(jī)帶來(lái)了用戶，放大來(lái)說(shuō)，是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能給每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)帶來(lái)龐大的流量。因此傳統(tǒng)行業(yè)的大佬對(duì)于這一現(xiàn)象以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)模其實(shí)早已心里有數(shù)，他們所唯一欠缺的只是一個(gè)好的模式與自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合。如果結(jié)合得好就能獲得前所未有的效果，例如布丁酒店。布丁酒店是最早一批利用微信進(jìn)行營(yíng)銷的傳統(tǒng)行業(yè)，而他們的例子想必已經(jīng)進(jìn)入了某些高校營(yíng)銷專業(yè)的教科書。
數(shù)據(jù)支撐
至于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟發(fā)展得有多彪悍，我們不妨通過(guò)一些數(shù)據(jù)來(lái)窺探一下。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截止2013年12月全國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.18億人，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5億人，比2012年新增了8009萬(wàn)，而2013年新增網(wǎng)民上網(wǎng)使用設(shè)備中，73.3%使用手機(jī)。并且還呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。央視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年全年，有81.52％的家庭有過(guò)網(wǎng)購(gòu)行為。2013年一年網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)平均消費(fèi)達(dá)到了5203元，2013年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到1.85萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)42.0%�？傊阂苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)不可擋（http://www.chinawyx.com/show-405.html）
巨頭之爭(zhēng)
大概半年前，阿里巴巴就在策劃這3月8日的活動(dòng)，馬云打算在三八婦女節(jié)這個(gè)充滿爆點(diǎn)的節(jié)日里給“半邊天”們送大禮，阿里巴巴3月8日這天請(qǐng)全國(guó)人吃喝玩樂(lè)（http://www.chinawyx.com/show-550.html），這是一個(gè)巨無(wú)霸似的噱頭。在所有企業(yè)看來(lái)這是根本無(wú)法比擬的，只有阿里這樣的巨頭才能辦得起來(lái)。但是3月6日這天百度糯米卻活生生給造出了個(gè)3.7女生節(jié)，要給全國(guó)人民也送大禮，全部3.7折的優(yōu)惠，打的還是女生節(jié)的名義，活活把阿里給截胡了！巨頭之間的決斗往往就是這么精彩，看似無(wú)比強(qiáng)大的對(duì)手卻只在一招之間就定輸贏。我當(dāng)然不是想說(shuō)百度這次把阿里給踩下去了，但把阿里氣得吐血肯定是不用懷疑的了，說(shuō)不得馬云都有把李彥宏掐死的心。
趨勢(shì)分析
從百度和阿里的互掐大眾我們也不難看出，巨頭之爭(zhēng)的激烈以及巨頭目前對(duì)線下資源的掠奪已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。百度收購(gòu)糯米，阿里聯(lián)手高德的現(xiàn)象讓我們對(duì)O2O市場(chǎng)充滿了期待。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下巨頭們對(duì)這塊市場(chǎng)的搶奪在將來(lái)的日子里必定會(huì)越來(lái)越激烈。而這樣的爭(zhēng)奪究竟會(huì)多小商家和小企業(yè)有什么幫助或者危害呢？
從大方向來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都應(yīng)該是有好處的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能把流量通過(guò)手機(jī)而變成客戶從而為所有商家都帶來(lái)效益。但是從這次的阿里百度之爭(zhēng)看來(lái)，不少商家是很受傷的。
我們知道目前很多商家都是依賴百度以及阿里的流量而維持經(jīng)營(yíng)的。尤其是阿里，很多人需要阿里的平臺(tái)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，甚至是決定生死。每年的雙十一有時(shí)候反而是很多商家賠本不討好的時(shí)候。因?yàn)榘⒗镆懞每蛻�，就�?huì)對(duì)商家下手，讓商家讓利。這對(duì)商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是無(wú)奈和痛苦的，所謂是人在屋檐下哪能不低頭呢。
商家吃虧就吃在沒(méi)能擁有自己能夠把控得住的流量來(lái)源。然后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)就是手機(jī)的時(shí)代，通過(guò)手機(jī)能帶來(lái)流量的時(shí)代是市場(chǎng)逐漸細(xì)分的時(shí)代。商家也完全有能力去建立自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量渠道。一個(gè)微信、一個(gè)微網(wǎng)站都是流量的入口。其實(shí)只要巧妙地利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上游離的流量，就能給自己帶來(lái)更多的客戶。也就能避免在巨頭的市場(chǎng)爭(zhēng)奪的夾縫中生存下來(lái)。
中國(guó)微營(yíng)銷網(wǎng)（錨文本http://www.chinawyx.com）CEO莫江鵬談到：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之大已經(jīng)超出了一般網(wǎng)民和企業(yè)的想象。百度收購(gòu)糯米，騰訊拿下大眾點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)和阿里示好等等跡象我們能看得出巨頭們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O著實(shí)已經(jīng)花了太多心思。另外一方面，騰訊的微信支付以及與京東的合作等動(dòng)作也表明騰訊同樣也在不斷發(fā)力當(dāng)中。加上移動(dòng)支付概念的火爆、網(wǎng)絡(luò)信用卡的問(wèn)世、百度高德的地圖之爭(zhēng)，阿里入駐的新浪微博上市等等現(xiàn)象，我們已經(jīng)能非常確定目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了又一輪的跑馬圈地階段了。一個(gè)不小心，說(shuō)不定整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的格局就會(huì)發(fā)生驚天動(dòng)地的變化。
當(dāng)然，所有亂世出英雄。我們?cè)诳吹骄揞^們之間的互掐的同時(shí)，也不能忽視那些草根英雄們。說(shuō)不定哪天就會(huì)“驚天一聲雷爆出個(gè)孫悟空來(lái)”。
互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)時(shí)代已經(jīng)在慢慢變成歷史，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的三大巨頭們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力究竟會(huì)引發(fā)怎樣的互聯(lián)網(wǎng)格局變化，現(xiàn)在還不好說(shuō)。但是可以肯定的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代不會(huì)再是誰(shuí)誰(shuí)的時(shí)代。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每個(gè)人都是參與者，這對(duì)于BAT的影響也將是巨大的！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表了下一個(gè)十年的發(fā)展趨勢(shì)，究竟BAT的互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)會(huì)如何演變，我們拭目以待。 |
