根據(jù)《中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》，若外國企業(yè)在上海自貿(mào)區(qū)登記注冊，則其生產(chǎn)產(chǎn)品將會(huì)被允許在中國市場推廣、銷售，不過文化相關(guān)產(chǎn)品需政府審批；與此同時(shí)，通過文化主管部門內(nèi)容審查的國內(nèi)游戲游藝設(shè)備可面向國外市場銷售。
這一消息，讓國內(nèi)外游戲巨頭振奮，也讓電商、在線視頻等互聯(lián)網(wǎng)公司注目。
昨天，多位行業(yè)人士在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：游戲機(jī)將成為“客廳戰(zhàn)略”的新生勢力，真正讓互動(dòng)娛樂回歸客廳，并加速客廳智能生態(tài)圈的構(gòu)建。
“由于國內(nèi)銷售游戲主機(jī)在政策上已經(jīng)沒有障礙了，加之智能電視的爆發(fā)，這些都為客廳娛樂的回歸提供了契機(jī)。”易觀國際資深分析師顧浩一認(rèn)為，互動(dòng)娛樂回歸客廳很有可能是繼手游之后下一個(gè)爆發(fā)領(lǐng)域。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)
9月23日晚間，百視通（600637.SH）發(fā)布公告稱，與微軟達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬美元組建合資公司。其中，百視通占股51%、微軟占股49%。雙方還就合作內(nèi)容進(jìn)行了簡要公布，其中核心是，生產(chǎn)、銷售游戲機(jī)等終端設(shè)備以及相關(guān)的游戲、娛樂軟件等；公司擬注冊地位于中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)（下稱“自貿(mào)區(qū)”）。
當(dāng)晚，游戲業(yè)內(nèi)瘋傳這一信息：這是不是禁令政策松動(dòng)的信號(hào)？
2000年6月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等七部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項(xiàng)治理的意見》，包括文化部、信息產(chǎn)業(yè)部（工信部前身）等在內(nèi)的七部門規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止，任何企業(yè)、個(gè)人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)”。
從那時(shí)起，中國游戲機(jī)市場的大門正式關(guān)閉，此后中國游戲市場變?yōu)?/span>以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?/span>主體，游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入地下。
直到2009年，政策有所松動(dòng)，大型電子游戲機(jī)被允許公開生產(chǎn)銷售，但家用游戲機(jī)卻一直未再有政策提及。
雖然中國禁止售賣，但這些家用游戲機(jī)在中國市場的占有率并不低，因為沒有行貨有“水貨”。
中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2013~2017年中國游戲機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測及未來前景分析報(bào)告》顯示，2012年，中國掌機(jī)和電視游戲硬件市場銷售收入達(dá)到5億美元左右，出貨量400萬臺(tái)左右。另一份2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示：中國游戲市場實(shí)際銷售收入602.8億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入569.6億元、移動(dòng)游戲銷售收入32.4億元、單機(jī)游戲銷售收入0.75億元；網(wǎng)游市場占有率為94.5%，移動(dòng)游戲?yàn)?/span>5.4%，單機(jī)游戲?yàn)?/span>0.1%。
前述中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示：全國電玩愛好者至少為2000萬。國內(nèi)掌機(jī)用戶有200萬，PS2、Xbox、PS3、Wii等游戲機(jī)產(chǎn)品的用戶少則50萬，多則數(shù)百萬，以人均一年消費(fèi)兩百元計(jì)算，游戲機(jī)周邊消費(fèi)一年的市場規(guī)模接近40億元。“我國大型游戲機(jī)行業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，面對巨大的市場，仍然顯得產(chǎn)能不足。”顧浩一說，家庭網(wǎng)絡(luò)的不斷普及以及更多游戲設(shè)備對無線網(wǎng)絡(luò)的支持，這都將會(huì)成為游戲機(jī)行業(yè)發(fā)展的助推劑。
中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示，截至2012年底，我國大型游戲機(jī)行業(yè)具有一定規(guī)模的企業(yè)約為350家，其中年產(chǎn)值1億元人民幣以上的企業(yè)約16家，1000萬元以上的企業(yè)約170家，100萬元以上的企業(yè)約160家。
目前，世界上主要的家用游戲機(jī)市場，正被牢牢“掌握”在索尼、微軟以及任天堂三個(gè)跨國游戲機(jī)廠商手中。實(shí)際上，這些游戲機(jī)廠商一直對中國市場念念不忘。
針對中國解除游戲機(jī)銷售禁令的消息，索尼公司回應(yīng)稱：“我們認(rèn)為中國是有魅力的市場，我們一直都在考慮發(fā)展事業(yè)的可能。”另一家重要的游戲機(jī)廠商任天堂也表示：“如果發(fā)生重大改變，對我們而言是一些機(jī)會(huì)。我們已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。”
IT行業(yè)資深分析師唐欣曾向媒體表示，百視通和微軟的合作給其他外資游戲廠商提供了一種曲線進(jìn)入中國市場的路徑，未來，另兩大游戲巨頭索尼和任天堂或?qū)?fù)制微軟模式入華。
“雖然游戲的硬件引進(jìn)已經(jīng)基本沒有政策障礙了，但是游戲產(chǎn)品的內(nèi)容審查依然是一道較為難過的坎。”顧浩一稱，Xbox等主機(jī)上相當(dāng)一部分游戲都是具有暴力兇殺等內(nèi)容，由于國內(nèi)游戲分級(jí)制度尚未健全，所以引進(jìn)可能性不大，缺少大作支持的主機(jī)競爭力很小。
但是，中國本土市場及企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？
游戲行業(yè)從業(yè)者、網(wǎng)友“不喝可樂男”認(rèn)為，游戲機(jī)銷售政策解禁，對于早就在中國設(shè)廠，并取得銷售牌照的任天堂來講，可能沒有太多影響；但是，如果國外其他品牌進(jìn)入到中國，可能會(huì)面對中國山寨機(jī)的價(jià)格競爭，而且前者的生產(chǎn)成本不會(huì)有太多競爭優(yōu)勢。
在中國游戲機(jī)企業(yè)競爭力方面，“不喝可樂男”認(rèn)為：與歐美、日本等的游戲機(jī)生產(chǎn)商相比，還有一定的差距；特別是在家用游戲機(jī)領(lǐng)域，情況可能更為糟糕。由于多年來在跟風(fēng)模仿國外大牌游戲機(jī)生產(chǎn)商，在硬件、軟件，還有技術(shù)、設(shè)計(jì)上都缺乏創(chuàng)新。
他向記者坦言，目前，國內(nèi)游戲機(jī)生產(chǎn)在廣東、山東的沿海區(qū)域及上海，其游戲機(jī)主要銷往東南亞及中國其他的周邊國家或地區(qū)。在這些地區(qū)，國內(nèi)的游戲機(jī)生產(chǎn)商有價(jià)格優(yōu)勢，當(dāng)?shù)匾矝]有太多競爭者；但在歐美、日本等區(qū)域同臺(tái)競爭，則全無優(yōu)勢可言。
“國內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)的機(jī)會(huì)不大，之前聯(lián)想、盛大都做過，但都失敗了。”顧浩一稱，此外，主機(jī)游戲仍舊是面向高端核心玩家的市場，一款游戲要數(shù)百元的定價(jià)在國內(nèi)仍然只能是小部分人群才能消費(fèi)得起，前期用戶教育的路程還很漫長；因此，國內(nèi)游戲主機(jī)未來的道路仍相當(dāng)坎坷。
客廳新勢力
“相比較而言，如果安卓智能電視在未來打開市場，加之游戲操作體驗(yàn)的統(tǒng)一性得以確立，推出一些輕度休閑的家庭游戲則更加具有前景。”顧浩一如此預(yù)判。
當(dāng)前，客廳大戰(zhàn)一觸即發(fā)，智能電視、盒子等產(chǎn)品層出不窮。隨著游戲機(jī)的解禁，在新一輪的客廳爭奪大戰(zhàn)中，游戲機(jī)將是一股不可忽視的勢力。
從百視通的公告中可略窺一斑：在國家關(guān)于自貿(mào)區(qū)等各方面政策框架內(nèi)，百視通與微軟通過此次合資，旨在合作打造一流的“新一代家庭游戲娛樂產(chǎn)品”和具備世界領(lǐng)先水平的“家庭娛樂中心服務(wù)”
“現(xiàn)在有個(gè)概念非常熱，就是電視游戲，比如：微軟和百視通合作。”“不喝可樂男”認(rèn)為，雖然不如網(wǎng)絡(luò)游戲那樣便宜、容易普及，但微軟Xbox在中國已經(jīng)擁有一定基數(shù)的核心用戶，而且Xbox的“水貨”銷量并不低。
此前，本報(bào)記者也從知情人士處獲悉，百視通與微軟合資公司生產(chǎn)的產(chǎn)品可能并不以Xbox命名，但是游戲機(jī)功能會(huì)類似，并且會(huì)加入百視通提供的視頻點(diǎn)播、電視等服務(wù)。簡單而言，合資公司的產(chǎn)品功能將會(huì)遠(yuǎn)超現(xiàn)有的微軟Xbox游戲機(jī)。
“未來，國內(nèi)的小米電視、聯(lián)想家用機(jī)等都有可能模仿微軟與百視通的合作模式。”“不喝可樂男”分析稱，小米電視可以安裝安卓系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)下載游戲；聯(lián)想家用機(jī)也會(huì)合作，其目前也在“包養(yǎng)”一些做游戲的公司，甚至可能會(huì)自己涉足。
另一種觀點(diǎn)則是，功能更為強(qiáng)大的游戲機(jī)產(chǎn)品將會(huì)獨(dú)自壯大，如果價(jià)格合適，將對市場上的OTT盒子類造成重創(chuàng)，并可能波及到智能電視，一舉成為客廳的殺手級(jí)產(chǎn)品。
“現(xiàn)在斷言開放禁令使中國游戲發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元還顯得為時(shí)過早。”IBM資深戰(zhàn)略分析師王祺認(rèn)為，13年的游戲禁令變相促進(jìn)了網(wǎng)游市場的繁榮，從PC網(wǎng)游到頁游，到現(xiàn)在的手游，資本投資也在不斷改變對中國龐大游戲群體的定位；如同手游一樣，游戲機(jī)很可能是資本市場的新寵兒，行業(yè)內(nèi)頻現(xiàn)投資并購。
他進(jìn)一步分析，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、軟件、硬件由一個(gè)專業(yè)化分工體系內(nèi)的眾多公司提供；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果的“鐵人三項(xiàng)”（軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)）最有效。換言之，家庭主機(jī)游戲不僅僅是主機(jī)，還需要軟件和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，即使主機(jī)開放，后兩者在國內(nèi)市場的成熟也尚需時(shí)日。
“在這個(gè)過程中，首先游戲主機(jī)廠商得解決的是：讓習(xí)慣于免費(fèi)的中國消費(fèi)者如何去接受動(dòng)輒數(shù)百的軟件授權(quán)問題。”王祺感嘆，這是一條需要多方資源合作整合的道路，“但想起電影中那真實(shí)的全3D模擬時(shí)，我們會(huì)認(rèn)為，無論這條路有多長，未來是正確的。 |
