中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊（本網(wǎng)采編 呂松華） 文化旅游融合已經(jīng)成為國家級的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，也是當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)中最熱門的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的注入改變了文旅產(chǎn)業(yè)的面貌，催生出以“一部手機(jī)游云南”為代表的一批新業(yè)態(tài)新模式，推動著中國文旅產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
2019年12月13日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司的指導(dǎo)下，騰訊社會研究中心、中國社會科學(xué)院中國文化研究中心、云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司、騰訊文旅中心聯(lián)合主辦了“數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)課題開題會”，課題組還深度調(diào)研了新業(yè)態(tài)典型案例。
新業(yè)態(tài)改變文旅產(chǎn)業(yè)面貌
數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)課題由騰訊社會研究中心和中國社會科學(xué)院中國文化研究中心組建聯(lián)合課題組，以數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)中興起的新業(yè)態(tài)為主要研究案例，分析梳理中國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)概況，總結(jié)新業(yè)態(tài)的特征和發(fā)展規(guī)律，助力中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任張曉明擔(dān)任聯(lián)合課題組首席專家。
張曉明 中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任
隨著技術(shù)變革和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，世界正在進(jìn)入萬物互聯(lián)時代，更多的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式還將大量涌現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年全國“三新”經(jīng)濟(jì)增加值為129578億元，2018年全國“三新”經(jīng)濟(jì)增加值為145369億元，“三新”經(jīng)濟(jì)增長高于同期GDP增長，處于高增長態(tài)勢。
新業(yè)態(tài)推動著文化產(chǎn)業(yè)不斷向前探索。課題組預(yù)計(jì)，2020到2025年文化新業(yè)態(tài)占整個文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長的貢獻(xiàn)度將提升到70～80%。
數(shù)字文旅的核心定義是，在文化及文化旅游業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，基于數(shù)字技術(shù)去產(chǎn)生新的品牌、工具和商業(yè)模式，可以分為八個細(xì)分領(lǐng)域：直播服務(wù)、數(shù)字化旅游內(nèi)容傳播服務(wù)，基于數(shù)字基礎(chǔ)的旅游娛樂服務(wù)，在線的導(dǎo)游導(dǎo)覽服務(wù)，旅游IP創(chuàng)作的生產(chǎn)服務(wù)，數(shù)字IP旅游線下服務(wù)，線下的數(shù)字展覽展館服務(wù)。
基于初步的觀察研究，課題組認(rèn)為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)的重要支撐；數(shù)字化在線上線下廣泛應(yīng)用和體現(xiàn)越來越穩(wěn)定，數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)造生產(chǎn)、傳播和線下景區(qū)經(jīng)營的物理空間、實(shí)體產(chǎn)品，包括文旅產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品結(jié)合越來越緊密，數(shù)字IP成為了旅游的核心價值的構(gòu)成要素，數(shù)字文旅成為中國傳統(tǒng)文化傳承和文化自信重要的工具。
2018年上線的“一部手機(jī)游云南”就是數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)浪潮中的一個典型案例。這個項(xiàng)目是云南省文化和旅游廳與騰訊公司共同打造的一個全域智慧旅游平臺。上線一年來，積累了20個文化場館，300多景區(qū)名片，超過1400路景區(qū)直播流接入，連接3000多個政府部門，2.5萬多家商戶誠信檔案，提供超過8500萬次服務(wù)。
課題組對“一部手機(jī)游云南”所屬公司——云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研消費(fèi)者最為關(guān)注的退貨、投訴等問題，還有智慧旅游線路設(shè)計(jì)、刷臉入住支付等新功能。
專家熱議新業(yè)態(tài)和云南文旅產(chǎn)業(yè)升級
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李磊出席開題會并致辭，與會的專家學(xué)者就課題研究框架和云南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從不同角度暢談了自己的建議。
聯(lián)合課題組首席專家張曉明認(rèn)為，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)是一個前沿領(lǐng)域，目前還沒有相關(guān)研究成果和權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，能夠與站在前沿領(lǐng)域的騰訊合作，深入調(diào)研觀察數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)中涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，對產(chǎn)業(yè)、對學(xué)界來說都有前沿價值，“數(shù)字文旅和美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村振興和扶貧，和傳統(tǒng)文化的傳承、文化自信緊密相關(guān)，是推動文化強(qiáng)國和文化自信的一個重要方向。”
中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意研究中心主任金元浦認(rèn)為，文化和旅游的融合不是一個簡單的事，需要讓新科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，形成數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
云南大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任李炎說，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)是新生代的消費(fèi)市場，市場需要新產(chǎn)業(yè)新服務(wù)，政府需要通過它們來帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要找到這三點(diǎn)的平衡點(diǎn)。云南數(shù)字文旅發(fā)展空間巨大，除了傳統(tǒng)的文旅IP，還可以繼續(xù)開發(fā)西南聯(lián)大、滇西環(huán)線等。
北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國內(nèi)智庫主任黃斌認(rèn)為，一定要推動數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，將其作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，放在國民經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)中去研究。數(shù)字技術(shù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來了很多機(jī)會，使得更多的人可以參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中去，解決了文化產(chǎn)業(yè)的短板，現(xiàn)在數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)還需要解決旅游產(chǎn)業(yè)的短板。
中國藝術(shù)研究院副研究員支菲娜提到，文化和旅游的結(jié)合，比如以電影來帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常有效的，部分電影對一些地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)帶動能力達(dá)到75%以上；如果講影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，需要多瞄準(zhǔn)中國的年輕群體。
當(dāng)天下午，騰訊社會研究中心與云南大學(xué)國家文化和旅游研究基地共同主辦了“云南新文旅IP研討會”，以騰訊與云南的合作項(xiàng)目之一——電視劇《我們的西南聯(lián)大》和“西南聯(lián)大主題旅游線路”為切入點(diǎn)，深入探討互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何助力云南文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
與會專家們認(rèn)為，西南聯(lián)大作為一段特殊的歷史，不僅在文化、學(xué)術(shù)上具有重要意義，也深刻彰顯了愛國情懷。將西南聯(lián)大作為云南的一個新文旅IP進(jìn)行影視和旅游的開發(fā)，是非常有意義的嘗試。
專家們建議，在西南聯(lián)大影視劇和旅游線路的開發(fā)中，一是要注重與主流觀眾的對接；二是要用新技術(shù)打造更好的線上線下體驗(yàn)；三是要彰顯西南聯(lián)大精神的現(xiàn)代性，作為文化效益、旅游效益、社會效益的三者統(tǒng)一。 |
