“旅游+”打造新的生活方式
中國旅游業(yè)目前發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已覆蓋消費(fèi)、投資、出口三大領(lǐng)域，中國正走進(jìn)“旅游+”時代。
“旅游+”是新的生產(chǎn)力，不僅能夠更好發(fā)揮旅游業(yè)的拉動力、整合力和提升力，為相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺、插上旅游翅膀，催生新業(yè)態(tài)，提升相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展水平與綜合價值；而且可以拓展旅游業(yè)發(fā)展的視野和空間，提高旅游業(yè)發(fā)展的品質(zhì)和效益。什么是“旅游+”？怎樣用好“旅游+”？“旅游+”會給旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會生活帶來什么？針對這些問題，我們開設(shè)《走進(jìn)“旅游+”》欄目，探析報道中國旅游業(yè)的最新走向和探索實(shí)踐，敬請讀者關(guān)注。
中國旅游業(yè)目前發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用日益提高，中國正走進(jìn)“旅游+”時代。
“旅游+”，是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動力、整合力和提升力，為相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺、插上旅游翅膀，催生新業(yè)態(tài)，提升相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展水平與綜合價值。在此過程中，旅游業(yè)自身也將極大拓展發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效升級，有利于促進(jìn)中國由旅游大國邁向旅游強(qiáng)國。
“旅游+”——開啟旅游強(qiáng)國大門的鑰匙
長期以來，關(guān)于旅游的認(rèn)識還停留在簡單的消費(fèi)層面，把旅游看成是孤立的行業(yè)。實(shí)際上，旅游對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅是消費(fèi)，而是覆蓋消費(fèi)、投資、出口三大領(lǐng)域；旅游是增強(qiáng)國民幸福感、提升國民健康水平、促進(jìn)社會和諧的重要產(chǎn)業(yè)，也是具有優(yōu)化區(qū)域布局、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化功能的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
“旅游+”是開啟旅游強(qiáng)國大門的鑰匙。同“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“旅游+”具有“搭建平臺、提升價值、促進(jìn)共享、提高效率”的功能。
互聯(lián)網(wǎng)以其無處不在的技術(shù)力量，全面深刻地改變世界；旅游則以其強(qiáng)勁的市場力量、美好生活追求動力及人文交流優(yōu)勢，通過“旅游+”給世界帶來深刻影響。
“旅游+”有四個鮮明特征：首先，“旅游+”由需求拉動、市場推動，為所“+”各方搭建巨大的供需對接平臺。其次，“旅游+”創(chuàng)造價值、放大價值，不是簡單機(jī)械的“1+1=2”，而是有機(jī)融合、化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。第三，旅游是人本經(jīng)濟(jì)，“旅游+”的核心是人的發(fā)展，是可以廣泛參與、廣泛受益、廣泛分享的過程，能夠激發(fā)全社會的創(chuàng)造活力。第四，旅游業(yè)無邊界，“旅游+”具有天然的開放性、動態(tài)性，其對象、內(nèi)容、方式多種多樣且不斷拓展豐富。經(jīng)濟(jì)社會越發(fā)展進(jìn)步，“旅游+”就越豐富多彩。
“旅游+重點(diǎn)行業(yè)”——打造新的生活方式
“旅游+重點(diǎn)行業(yè)”，包括鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)牧旅游、商務(wù)旅游、研學(xué)旅游、養(yǎng)老旅游、健康旅游、休閑度假、文化旅游等，是旅游投資、旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)、新亮點(diǎn)，是旅游轉(zhuǎn)型升級的新動力、提高旅游品質(zhì)的新載體，同時也將打造新的生活方式，提高人們的幸福指數(shù)。以下列舉幾例。
旅游+研學(xué)，寓學(xué)于游。研學(xué)旅游寓學(xué)于游、寓學(xué)于樂，正在成為青少年假期生活的重要內(nèi)容。適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，國家旅游局開展中國研學(xué)旅游目的地和研學(xué)旅游示范基地建設(shè)，組織成立內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟，會同有關(guān)部門規(guī)范和引導(dǎo)中小學(xué)生赴境外研學(xué)旅游，努力推動研學(xué)旅游豐富內(nèi)容、提高層次。
旅游+交通，開辟旅游空間。高鐵的開通、汽車保有量的增加、航空條件的改善，進(jìn)一步拓展了旅游空間。目前，中國游客選擇自駕游出行的比例已超過70%，龐大的自駕游規(guī)模和日益興起的房車旅游對營地建設(shè)產(chǎn)生了巨大需求。適應(yīng)這一需求，國家旅游局高度重視編制全國自駕車房車營地建設(shè)規(guī)劃和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)自駕車房車營地建設(shè)，協(xié)調(diào)出臺配套政策；支持民族地區(qū)和絲路沿線、長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)一批自駕車房車營地；開發(fā)高鐵旅游、旅游專列和“東方快車”“新中歐”等鐵路旅游產(chǎn)品。積極發(fā)展低空旅游，培育低空旅游目的地和產(chǎn)業(yè)鏈。
旅游+度假，不以游遍景點(diǎn)為目的休閑度假游成為新時尚。為適應(yīng)這一旅游方式的新變化，國家旅游局開展了國家旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作和中國國際特色旅游目的地創(chuàng)建工作。
旅游+新型養(yǎng)老，提高老年生活品質(zhì)。國家旅游局將會同有關(guān)部門研究制定實(shí)施全國老年旅游發(fā)展綱要，規(guī)范老年旅游服務(wù)，鼓勵開發(fā)多層次、多樣化老年旅游產(chǎn)品；加大對鄉(xiāng)村旅游中養(yǎng)老旅游項(xiàng)目的支持；推動保險機(jī)構(gòu)開發(fā)更多適合老年旅游需要的商業(yè)保險產(chǎn)品，進(jìn)一步維護(hù)好老年人旅游合法權(quán)益。
旅游+健康養(yǎng)生，推動中醫(yī)藥文化走向世界。目前，中醫(yī)藥健康旅游方興未艾，對境外游客有很大吸引力。國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局密切合作，共同開展中醫(yī)藥健康旅游試點(diǎn)城市和中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品建設(shè)，推動中醫(yī)藥健康旅游國際交流合作，讓中醫(yī)藥文化通過旅游走向世界。
旅游+購物，推動旅游商品特色化發(fā)展。旅游商品一直是中國旅游要素中的短板。目前旅游消費(fèi)構(gòu)成中，旅游購物只占24%左右，遠(yuǎn)低于旅游發(fā)達(dá)國家40%—70%的比重。為推進(jìn)中國旅游商品特色化發(fā)展，國家旅游局今年舉辦了中國國際旅游商品博覽會、中國旅游商品大獎賽等，組織實(shí)施中國旅游商品品牌提升工程，加大對旅游商品研發(fā)、創(chuàng)意的支持力度。
“旅游+重點(diǎn)領(lǐng)域”——更好服務(wù)發(fā)展大局
“旅游+”代表著一種新的先進(jìn)生產(chǎn)力。“旅游+”與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、民間交流等重點(diǎn)領(lǐng)域結(jié)合，將在精準(zhǔn)扶貧、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、民間外交等方面發(fā)揮重要作用。
旅游+美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，開展旅游精準(zhǔn)扶貧。中國鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游扶貧是農(nóng)村扶貧開發(fā)的主渠道之一。旅游扶貧有利于打破貧困地區(qū)的封閉狀態(tài)，有利于更新觀念、提高人口素質(zhì)，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)物質(zhì)和精神雙脫貧。
旅游+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，大批返鄉(xiāng)農(nóng)民工通過參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)致富；越來越多的大學(xué)畢業(yè)生和文化、藝術(shù)、科技等專業(yè)人員落戶鄉(xiāng)村，將自身的專業(yè)優(yōu)勢與鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢、旅游的市場優(yōu)勢結(jié)合起來，形成了一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地。國家旅游局今年推出首批20家全國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地。
旅游+民間交流，旅游外交顯現(xiàn)活力。“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”旅游作為推動民間交往、促進(jìn)民眾感情交流的重要載體，在國家外交中扮演著越來越重要的角色。中國現(xiàn)在每年近2.5億人次的出入境旅游市場，已成為發(fā)出中國聲音、講好中國故事、加強(qiáng)與世界聯(lián)系的重要平臺和對外交往合作的重要抓手。旅游行業(yè)要在國家對外開放新格局中主動作為、主動發(fā)聲，服務(wù)國家整體外交，服務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)游客消費(fèi)需求，努力開創(chuàng)旅游對外開放的新局面。 |
