近年來(lái)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的迅速發(fā)展，不少好萊塢制作公司開(kāi)始重視中國(guó)市場(chǎng)，與此同時(shí)，華誼兄弟、電廣傳媒、樂(lè)視等中國(guó)電影公司都開(kāi)始積極部署海外市場(chǎng)。
影視公司頻頻“出海”
“華誼兄弟等國(guó)內(nèi)影視公司相繼牽手國(guó)外影視公司主要是為了整合國(guó)外優(yōu)質(zhì)影視資源。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴本報(bào)記者，目前我國(guó)影視市場(chǎng)發(fā)展迅速，并且涌入了一批跨界投資者搶占市場(chǎng)份額。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，實(shí)力較強(qiáng)的影視企業(yè)欲通過(guò)收購(gòu)或與國(guó)外影視公司合作的方式，以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，并躍居全球第二大市場(chǎng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)成為不少影視企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。繼去年多家影視企業(yè)跨國(guó)投資后，近日，華誼牽手美國(guó)電影公司STX，將在2017年12月31日前聯(lián)合投資、拍攝、發(fā)行不少于18部合作影片。湖南電廣傳媒和美國(guó)獅門(mén)影業(yè)開(kāi)展合作并宣布將在未來(lái)3年合作拍攝14部影片，協(xié)議總金額達(dá)到15億美元。而在去年10月，樂(lè)視影業(yè)也以2億美元在美國(guó)洛杉磯成立子公司，進(jìn)軍美國(guó)電影市場(chǎng)。
此前，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍曾公開(kāi)表示：“華誼兄弟電影國(guó)際化是我們比較期待的布局，未來(lái)華誼兄弟電影業(yè)務(wù)會(huì)做成國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩大板塊，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)會(huì)是主業(yè)，相對(duì)比較穩(wěn)定。同時(shí)我期待把華誼兄弟做得越來(lái)越大，所以一直在尋找方法把華誼兄弟拓展到國(guó)際電影市場(chǎng)。”
電影產(chǎn)業(yè)分析師蔣勇指出，好萊塢方面最看重中國(guó)的電影市場(chǎng)和資本，尤其是一些制作公司。“中國(guó)電影走出去可以從資本走出去開(kāi)始，合作拍外語(yǔ)片，跟好萊塢電影人進(jìn)行更多的交流和借鑒，才能盡快讓中國(guó)電影融入世界大環(huán)境中”。
沈哲彥認(rèn)為，影視公司頻頻“出海”有助于我國(guó)影視制作水平的提高，與國(guó)外影視公司有合作的中國(guó)影視公司有望從中獲益，同時(shí)影視行業(yè)的“馬太效應(yīng)”將逐漸增強(qiáng)。
北大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰則表示，“國(guó)內(nèi)影視公司扎堆出海，尤其加強(qiáng)與好萊塢企業(yè)的合作，能夠擴(kuò)大企業(yè)在全球的影響力，打造品牌化，還能引進(jìn)好的內(nèi)容與商業(yè)模式，更好地推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影逐步走向國(guó)際化。”
不過(guò)，在沈哲彥看來(lái)，國(guó)內(nèi)影視公司拓展國(guó)際市場(chǎng)具有資金較為充足，能夠進(jìn)行大手筆投資的優(yōu)勢(shì)；但在制作水平、創(chuàng)新性等方面并不突出，而且內(nèi)容缺乏普世價(jià)值觀，難以對(duì)國(guó)際觀眾產(chǎn)生較強(qiáng)吸引力。
“未來(lái)資金實(shí)力較雄厚、影視資源豐富的大型影視公司將通過(guò)一系列并購(gòu)重組使自身實(shí)力進(jìn)一步強(qiáng)大，而一些跨界進(jìn)入者能夠在影視市場(chǎng)存活下來(lái)的并不多。最后行業(yè)市場(chǎng)集中度將出現(xiàn)較大提高，形成幾大影視公司‘寡頭壟斷’的格局。”沈哲彥表示。
挖掘全球電影市場(chǎng)發(fā)展空間
業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)影視公司從最初與好萊塢合拍電影，到如今在海外設(shè)立分公司，從單片短期聯(lián)盟轉(zhuǎn)向長(zhǎng)久合作，核心目的就是通過(guò)投資分享全球的電影市場(chǎng)。然而相對(duì)好萊塢大片的來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)產(chǎn)影片在海外市場(chǎng)持續(xù)低迷，海外市場(chǎng)份額還有待提高。
據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)電影總票房296.39億元，其中國(guó)產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%，而國(guó)產(chǎn)影片海外銷(xiāo)售收入僅有18.7億元。
“由于目前國(guó)產(chǎn)片的海外票房不佳，所以影視公司加大在好萊塢的砝碼，目的就是在全球電影市場(chǎng)分一杯羹。國(guó)內(nèi)影視公司在美成立子公司，并與好萊塢知名的影視公司合作，既能提升制片水平，打造適應(yīng)全球化的電影，還能獲得更多的票房收入。”圣瞻影業(yè)董事長(zhǎng)邱明春表示。
值得注意的是，華誼兄弟與STX的合作，除享有部分合作影片在大中華區(qū)的發(fā)行權(quán)外，華誼兄弟還將享有所有合作影片的全球收益分賬。業(yè)內(nèi)人士表示，此次合作意義重大，這是中國(guó)電影公司第一次參與到從投資、拍攝到發(fā)行的好萊塢完整工業(yè)流程體系中，也是中國(guó)電影公司首次參與合作影片的全球票房分成，同時(shí)是中國(guó)電影公司第一次按份額享有合作影片的著作權(quán)。這不僅是華誼兄弟?chē)?guó)際化實(shí)質(zhì)性的一步，也是中國(guó)電影公司第一次真正意義上的國(guó)際化。
實(shí)際上，中國(guó)影企不僅要爭(zhēng)奪全球電影票房，學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)以及專(zhuān)業(yè)的工業(yè)化電影制作流程也是影視公司布局好萊塢的目的之一。
沈哲彥表示，“隨著中國(guó)在世界影響力的增強(qiáng)，中國(guó)影視在國(guó)際的發(fā)展空間也在不斷增大。而目前對(duì)國(guó)內(nèi)影視公司而言，如何在內(nèi)容、技術(shù)、發(fā)行等方向有所突破是面臨的最大挑戰(zhàn)。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)電影要想走出去，最終必須要靠?jī)?nèi)力。一定要拍出獨(dú)具特色的、足夠優(yōu)秀、具有國(guó)際化視野的片子。“只有推出有影響力的作品，拍出震撼人心的內(nèi)容，中國(guó)電影才能形成文化的穿透力，在海外市場(chǎng)開(kāi)拓出一片天。” |
