中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊 4月26日,是第二十個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體盜版損失規(guī)模為56.4億元,同比2018年下降3.3%,降速明顯放緩。
行業(yè)一年損失56.4億 網(wǎng)文盜版灰色產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善
根據(jù)艾瑞咨詢中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失模型最新核算數(shù)據(jù),2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體盜版損失規(guī)模為56.4億元,同比2018年下降3.3%。其中,PC端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)�？s減至17.1億元,同比2018年下降24.7%;移動(dòng)端盜版損失規(guī)模為39.3億元,同比2018年上升10.4%,呈現(xiàn)出明顯的反彈跡象。
對(duì)比往年來看,雖然中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失連續(xù)三年保持走低態(tài)勢,但2019年下降幅度已然放緩,需要行業(yè)保持高度警惕性。
從盜版平臺(tái)的發(fā)展趨勢來看,2014年至今,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版行為由PC端不斷向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,中小型盜版網(wǎng)站通過移動(dòng)端的搜索引擎、瀏覽器入口、應(yīng)用市場,以及H5小程序、社交媒體、營銷自媒體等多種形式傳播,是移動(dòng)端侵權(quán)盜版行為的主要表現(xiàn)形式。
為進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)版權(quán)保護(hù),閱文集團(tuán)聯(lián)合中國政法大學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)侵權(quán)盜版問題開展了深入研究。雙方合作研究認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈:專業(yè)化盜版網(wǎng)站通過技術(shù)手段或者“盜打”方式,獲取正規(guī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)不斷更新的正版內(nèi)容,盜版網(wǎng)站以搜索引擎、瀏覽器主頁為推廣途徑,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,從而獲取網(wǎng)絡(luò)流量,同時(shí)在閱讀和下載頁面內(nèi)嵌廣告,賺取巨額廣告收入。最后,搜索引擎、廣告聯(lián)盟與盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站按照一定比例共享灰色收益 。
據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量已達(dá)4.55億,半年增長率達(dá)到5.2%,五成以上網(wǎng)民都是網(wǎng)文讀者,創(chuàng)造了龐大的市場容量和發(fā)展?jié)摿Α５珜?duì)比目前已接近96%正版占有率的數(shù)字音樂市場而言,因?yàn)楸I版的存在,目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的市場能效還遠(yuǎn)未釋放。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版不僅為行業(yè)帶來巨額損失,還嚴(yán)重影響了網(wǎng)文作家的切身利益和創(chuàng)作熱情。閱文集團(tuán)白金作家“愛潛水的烏賊”提出:“對(duì)抱著創(chuàng)作夢想的作者來說,盜版可能直接扼殺了他們的熱情,摧毀了他們的選擇。”
中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所副所長,副教授鄭璇玉認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今是很多文化產(chǎn)業(yè)增值的來源,盜版會(huì)打擊創(chuàng)作者的積極性,從創(chuàng)作源頭上影響行業(yè)的創(chuàng)造力發(fā)展,擾亂行業(yè)秩序與生態(tài)環(huán)境。目前來看盜版形勢不容樂觀,但在國家與行業(yè)的共同努力下有所好轉(zhuǎn)。以閱文集團(tuán)為代表的企業(yè),在反盜版上主動(dòng)出擊維權(quán),根據(jù)市場規(guī)律和行業(yè)特點(diǎn),提升技術(shù)防御能力,對(duì)保護(hù)正版起了很大的作用。”
與侵權(quán)方賽跑 閱文不斷提升維權(quán)質(zhì)效
在盜版?zhèn)鞑ソ杓夹g(shù)發(fā)展不斷加快的大背景下,正版企業(yè)須不斷提高維權(quán)效率。2019年,閱文集團(tuán)繼續(xù)加大監(jiān)測處置方面的投入,全年總計(jì)下架侵權(quán)盜版鏈接近2000萬條,數(shù)量較去年提升近一倍。
訴訟維權(quán)方面,閱文集團(tuán)也在持續(xù)保持對(duì)各類侵權(quán)模式的關(guān)注和打擊。近年來閱文參與的多起打擊侵權(quán)案件,入選了最高人民檢察院年度全國檢察機(jī)關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)十大典型案例、最高人民法院年度中國法院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件、上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院有重大社會(huì)影響力案件、自貿(mào)區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知產(chǎn)司法保護(hù)典型案例、江蘇法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大典型案例等。
2019年閱文總計(jì)發(fā)起民事訴訟1500余起。據(jù)閱文集團(tuán)法務(wù)總監(jiān)朱睿龍介紹,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)常見的案件類型主要是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)案件和不正當(dāng)競爭案件,其中占比較大的還是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)案件。近幾年閱文集團(tuán)每年處理侵權(quán)案件近2000起,其中約70%的案件涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)。
信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)方面,近期較為典型的是閱文集團(tuán)旗下玄霆公司與書旗小說手機(jī)客戶端的運(yùn)營方廣州阿里巴巴文學(xué)信息技術(shù)有限公司(以下簡稱“阿里文學(xué)”)與神馬搜索的運(yùn)營方廣州神馬移動(dòng)信息科技有限公司(以下簡稱“神馬搜索”)的案件。
2019年11月,廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院終審判決,被告阿里文學(xué)和神馬搜索共同侵害了原告上海玄霆享有作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失及其相關(guān)維權(quán)合理開支。在目前通行的“避風(fēng)港原則”下,從可以查閱到的公開判決看,這起客戶端平臺(tái)與搜索引擎被判共同侵權(quán)、承擔(dān)連帶賠償責(zé)任的案件在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛領(lǐng)域,尚屬首例。
另外,從案件數(shù)量的增長和對(duì)行業(yè)的影響來看,不正當(dāng)競爭類案件也越來越值得關(guān)注,最值得關(guān)注的是近年來愈演愈烈的攀附式虛假宣傳行為。此類侵權(quán)行為最初發(fā)生在游戲領(lǐng)域,主要表現(xiàn)為使用知名作品名稱,在搜索引擎平臺(tái)為與該作品毫無關(guān)聯(lián)的游戲產(chǎn)品鏈接設(shè)置關(guān)鍵詞,或在搜索引擎平臺(tái)上將其游戲產(chǎn)品鏈接展示在知名網(wǎng)文作品名的搜索結(jié)果中,甚至優(yōu)先于正版小說及其改編作品鏈接,誤導(dǎo)相關(guān)受眾點(diǎn)擊,從而以低成本在短時(shí)間內(nèi)截取大量用戶流量。近來,這種侵權(quán)方式已經(jīng)從游戲領(lǐng)域擴(kuò)散至影視、動(dòng)漫和數(shù)字閱讀等更多IP產(chǎn)生和開發(fā)的相關(guān)領(lǐng)域,已經(jīng)成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展最快、影響最廣的侵權(quán)模式。
此外,閱文集團(tuán)也在持續(xù)關(guān)注盜版文學(xué)網(wǎng)站的情況。在國家層面的有力打擊下,大批大型盜版網(wǎng)站被關(guān)停,但作為長尾的中小型盜版網(wǎng)站一時(shí)難以清理,并借助搜索引擎、盜版閱讀軟件、小程序等渠道不斷發(fā)展壯大。2019年,經(jīng)閱文舉報(bào),兩家頭部盜版網(wǎng)站“筆趣閣”和“菠蘿小說網(wǎng)”被關(guān)停。其中公安機(jī)關(guān)在對(duì)“菠蘿小說網(wǎng)”的偵查過程中,還發(fā)現(xiàn)了犯罪嫌疑人同時(shí)經(jīng)營的其他5個(gè)侵權(quán)網(wǎng)站,總計(jì)傳播閱文版權(quán)作品超過十萬部,點(diǎn)擊量近8億次。
行業(yè)維權(quán)艱難 仍需政策法規(guī)指導(dǎo)支持
據(jù)閱文集團(tuán)法務(wù)總監(jiān)朱睿龍介紹,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)版權(quán)保護(hù)工作面臨的困境主要有兩個(gè)方面:
一是中小型盜版網(wǎng)站打擊困難。一方面,網(wǎng)站運(yùn)營者將主要人員及服務(wù)器設(shè)置于境外,逃避監(jiān)管;另一方面盜版內(nèi)容借助移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,通過搜索引擎、聚合轉(zhuǎn)碼閱讀軟件、小程序等渠道快速傳播,形成盜版產(chǎn)業(yè)鏈條,侵權(quán)行為向隱蔽化、地下化方向發(fā)展,追責(zé)困難。企業(yè)方通過監(jiān)測投訴雖然在短期內(nèi)可以取得一定的限流效果,但侵權(quán)方僅需對(duì)鏈接地址進(jìn)行細(xì)微調(diào)整即可讓侵權(quán)內(nèi)容恢復(fù)上線,從長期看依然是“治標(biāo)不治本”。
二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨境維權(quán)難。隨著網(wǎng)文出海的發(fā)展,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品正在海外有越來越多粉絲,但隨之而來的是,正在有一大批境外文學(xué)翻譯類網(wǎng)站,在未經(jīng)許可的情況下大量翻譯國內(nèi)的優(yōu)秀作品,以謀取巨大的網(wǎng)站流量、廣告收入和其他經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)保守估計(jì),某知名歐美地區(qū)網(wǎng)站依靠上述侵權(quán)模式,每年可獲利數(shù)千萬美金。
以閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國際(Webnovel)排名前100部熱門翻譯作品為例,在海外用戶流量排名前10位的盜版文學(xué)網(wǎng)站中,對(duì)這些作品的侵權(quán)盜版率高達(dá)83.3%,嚴(yán)重?fù)p害了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)、權(quán)利方利益,也阻礙了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場的開拓與發(fā)展。然而受海外取證難度大、侵權(quán)內(nèi)容監(jiān)控難、小網(wǎng)站打擊難等因素制約,中國企業(yè)進(jìn)行海外維權(quán)的成本和壓力極高。
作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀企業(yè),閱文集團(tuán)始終堅(jiān)持正版化發(fā)展的方向,在持續(xù)提升正版服務(wù)品質(zhì)的同時(shí),不斷地加大維權(quán)投入。
閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝表示:“對(duì)作家的版權(quán)保護(hù)是網(wǎng)文平臺(tái)重要責(zé)任。閱文將持續(xù)依靠政策支持,基于法律、技術(shù)等手段,堅(jiān)決打擊盜版,保護(hù)每一位旗下作家權(quán)益,維護(hù)行業(yè)正氣。”
從2016年開始,閱文集團(tuán)牽頭,與機(jī)構(gòu)、作家、產(chǎn)業(yè)合作伙伴聯(lián)合成立“正版聯(lián)盟”,形成持續(xù)、有效、有力的正版化機(jī)制。通過長期堅(jiān)持與投入,閱文建立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)并不斷完善維權(quán)機(jī)制來保障集團(tuán)以及旗下作者的正版權(quán)益。例如建立領(lǐng)先的技術(shù)監(jiān)測機(jī)制,有效定位盜版信息。
在用戶吸引力方面,閱文推出QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、紅袖讀書等多種產(chǎn)品,對(duì)用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、與作家互動(dòng)等多種閱讀體驗(yàn),并嘗試針對(duì)用戶在智能推薦及用戶互動(dòng)等方面拓展更多差異化服務(wù),以頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶付費(fèi)意愿。
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正版化的推進(jìn)不斷面臨新的挑戰(zhàn),需要平臺(tái)堅(jiān)持不懈的維權(quán)努力和整個(gè)行業(yè)的共同努力,同時(shí)更需要國家層面給予指導(dǎo)和支持。特別是當(dāng)前行業(yè)版權(quán)保護(hù)工作中面臨的中小型盜版網(wǎng)站清理難、侵權(quán)投訴質(zhì)效低,以及海外維權(quán)難等諸多困境,都亟待政府主管部門關(guān)注和指導(dǎo)。
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