11月11日凌晨，家家戶戶燈火通明，黑夜時間宛如白晝，都在網(wǎng)絡(luò)中瘋狂購物，人們積蓄已久的壓力都在這一天的瘋狂購物中得到了釋放。與去年同期相比，今年的雙十一購物狂歡節(jié)不僅限于散戶們賺的盆缽盈滿，官方渠道店鋪也表現(xiàn)得非常活躍，各大商家之間的交火非常激烈，更有甚者都拿出了比對待實體店更為熱忱的認(rèn)真態(tài)度。而小天鵝洗衣機就是其中的佼佼者。
以往電商平臺都是作為實體營銷的延伸而存在的，并不為主流經(jīng)濟體所看好，不過隨著網(wǎng)絡(luò)不斷貼近現(xiàn)代人生活的方方面面，馬云登頂成為中國首富，網(wǎng)絡(luò)電商的經(jīng)濟價值與戰(zhàn)略意義才被認(rèn)真的對待。小天鵝此次大刀闊斧拓展電商平臺并非是跟風(fēng)行為，從數(shù)據(jù)來看它的表現(xiàn)更為老道，更有幾分老牌網(wǎng)店的手腕。
據(jù)悉，為了備戰(zhàn)雙十一購物節(jié)，小天鵝洗衣機先后在天貓、京東、蘇寧、國美四大電商平臺官方旗艦店開啟促銷活動，四架馬車并駕齊驅(qū)，歷經(jīng)24小時日夜守候，小天鵝洗衣機總銷售額達(dá)1.0173億元，遠(yuǎn)超其他家電同行，在電商平臺刮起一陣家電風(fēng)暴。
為了迎合各個電商平臺用戶不同的購買取向，小天鵝為不同的電商平臺量身打造了與之相符的促銷活動。譬如在京東商城的小天鵝官方旗艦店就打出了預(yù)熱搶購的活動，并針對變頻產(chǎn)品推出了“變頻電機十年包修”活動，用擲地有聲的承諾去贏得消費者的信賴，貫徹正品的含金量。
相比較京東店鋪的活動，天貓商城的小天鵝旗艦店就更為火爆一些。雙十一期間購買洗衣機除了能夠享受超低價格，還能夠參加零點秒殺，第一名付款的網(wǎng)友就可獲得iPhone6一部，下單更有機會得到干洗機、現(xiàn)金紅包、500萬雙色球大獎等驚喜。實惠的價格與琳瑯的獎品再加上出眾的產(chǎn)品品質(zhì)，都注定讓小天鵝洗衣機在雙十一購物節(jié)占盡了天時地利人和。
可見不論是在產(chǎn)品品質(zhì)上還是在網(wǎng)購的營銷上，小天鵝都是出類拔萃的。小天鵝11月11日出色的銷售數(shù)據(jù)表明這個擁有悠久歷史的老廠在面對新時代市場的沖擊下依然表現(xiàn)出了老廠應(yīng)有的從容氣度，即便是虛擬店鋪小天鵝同樣表現(xiàn)的兢兢業(yè)業(yè)，甚至還帶給我們了更多驚喜。媒體稱2014年是小天鵝新發(fā)展的元年，此言不虛。不過，這并不僅僅是產(chǎn)品智能化的元年，還有營銷多元化，思維創(chuàng)新，思路整合的元年，更是電商發(fā)展的關(guān)鍵元年。 |
