“中國每年約有100萬家企業(yè)倒閉，平均每分鐘就有2家企業(yè)倒閉!”
2017年11月25日，百年瀘州老窖窖齡酒攜手商界傳媒集團，與商界精英集結(jié)河南南陽，聯(lián)合舉辦的“商界大講堂·精英教室南陽站：中小企業(yè)突破之道”，在南陽市中泰豪生大酒店成功開講。
當天，商界營銷傳播研究院執(zhí)行院長文海軍做了精彩的“破解營銷困局，實現(xiàn)跨越式發(fā)展”的主題分享，南陽100多位中小企業(yè)家共享了這場“品牌營銷”的頭腦風暴。現(xiàn)場氣氛熱烈，文海軍生動的演講和精彩案例分享引發(fā)企業(yè)家們的強烈哄鳴，大家認真做筆記，頻繁互動。
商界營銷傳播研究院執(zhí)行院長文海軍正在做主題分享
文海軍先生從事營銷傳播事業(yè)20年，曾服務(wù)過云放茶園、名創(chuàng)優(yōu)品和視立美等知名品牌，服務(wù)“復(fù)原水素水”3個月從0到2.8個億，曾經(jīng)靠一組策劃帶來20億元國家投資。他所領(lǐng)導(dǎo)的商界營銷傳播研究院，致力于幫助中小企業(yè)突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)跨越式增長。
企業(yè)寒冬，內(nèi)容營銷定生死
活動伊始，文海軍院長先給大家講了中國企業(yè)不容樂觀的環(huán)境，美特斯邦威2016年巨虧超4億，3年關(guān)店1600家;波司登業(yè)績跌入冷冬，2015年關(guān)店5000家。大企業(yè)尚且如此，中小企業(yè)雖然創(chuàng)造了50%的稅收，解決了80%的城鎮(zhèn)就業(yè)問題，但是他們的平均壽命只有2.9年。從來沒有像今天這樣一個時刻，讓中小企業(yè)主們集體陷入焦慮。
中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，傳統(tǒng)增長方式受阻，互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)一切，協(xié)作模式全方位發(fā)生巨變，融資困難，庫存積壓，現(xiàn)金流吃緊，產(chǎn)品的市場銷售額越來越小，但沒有營銷談何銷售?中小企業(yè)主們輸在了缺錢，缺資源，還有缺方法上。
在競爭如此激烈的市場環(huán)境中，如何讓客戶與用戶知道你乃至認同你，是每一個中小企業(yè)必須思考的問題。所以，品牌營銷變得尤其重要，甚至決定著企業(yè)生死。
現(xiàn)場南陽商務(wù)精英正在認真聆聽
化解營銷困局，中小企業(yè)的突破之道
對于品牌營銷，文海軍分享道：在碎片化時代，用戶注意力越來越分散，簡單粗暴的廣告營銷已經(jīng)不能滿足需求消費者。營銷效果越來越差，50%的廣告費正在被浪費，中小企業(yè)正面臨碎片化時代的營銷困局。
那么，如何化解營銷困境，找回浪費的50%的營銷費用?
文海軍指出，內(nèi)容是品牌最重要的抓手，故事是傳播價值的載體。他提出“內(nèi)容爆破器”的概念，具體包含定位要準、傳播要快和滲透要狠三大法則。
即定位精準，創(chuàng)造新品類，形成品牌區(qū)隔度，方便消費者記憶，引發(fā)消費者的興趣;通過裝塑造創(chuàng)始人、產(chǎn)品和公司等故事制造傳播點，引發(fā)現(xiàn)象傳播;最后，通過線上線下活動或者借勢營銷等，連番轟炸，引爆市場。
中小企業(yè)的突破之道，除了內(nèi)容營銷，更離不開整體策劃。比如文海軍策劃的經(jīng)典案例之一——云放茶園，通過定位“每個人心中的一畝田”，以F2C+社群的模式，解決茶行業(yè)從種植產(chǎn)地到消費者之間的困局，再通過內(nèi)容策劃傳播，最后8個月做到估值5億元，A輪融資1億元。
文海軍說，這是一個顛覆的時代。“未來十年是危機與機遇并存的十年，也是企業(yè)面臨最好的十年。”最后，文海軍傳遞出對企業(yè)未來的美好祝福。
百年瀘州老窖窖齡酒代表給文海軍院長贈酒
交流經(jīng)營之道，助推商界精英成長
精彩紛呈的分享結(jié)束后，臺下響起了熱烈的掌聲，來自南陽的中小企業(yè)家們意猶未盡。
隨后，百年瀘州老窖窖齡酒向文海軍贈送了禮品酒，并且誠摯邀請參與聽課的中小企業(yè)家們出席百年瀘州老窖窖齡酒“精英分享晚宴”。來自各行業(yè)的企業(yè)家們借助“精英分享晚宴”，共同探討內(nèi)容營銷和品牌策略。整個晚宴，氣氛融洽而濃烈。
南陽企業(yè)家感謝商界領(lǐng)袖俱樂部平臺，為事業(yè)和友誼碰杯
有道是“無酒不成宴，無酒不成禮”，百年瀘州老窖窖齡酒憑借其時尚氣質(zhì)和精英商務(wù)酒的聚焦定位，深受精英商務(wù)人群喜愛，成為中國精英商務(wù)用酒第一品牌。致力于助推企業(yè)發(fā)展、傳播商業(yè)之道的商界領(lǐng)袖俱樂部將繼續(xù)攜手百年瀘州老窖窖齡酒，讓商界大講堂走進下一個城市，走到下一個企業(yè)家的身邊。
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