本網訊 近日，由人民日報社主辦、以“新時代，新供給，新動力”為主題的第三屆中國品牌論壇在北京召開。本屆主題論壇，得到了國資委、工商總局、質檢總局、工信部等領導的大力支持，同時小熊電器與中車集團、格力集團、海航集團、青島啤酒、伊利集團等百家知名企業(yè)大咖，以及國內尖端經濟研究專家學者，圍繞新時代下中國品牌新時代，新供給，如何讓中國品牌走向世界等話題分享心得，共謀良策。此外，在論壇上人民日報并對有突出成就的中國標桿企業(yè)和領袖人物進行了表彰。創(chuàng)意小家電品牌小熊電器獲得“2017中國品牌獎“，這個國家級的品牌獎項，也是繼前不久小熊電器憑借與“黃小廚”跨界合作斬獲2017金麥獎最佳跨界合作品牌獎后的又一品牌高度的見證。
多維立體式創(chuàng)新品牌營銷，鑄就小熊電器品牌“金名片”
自2006年創(chuàng)立伊始，小熊電器就把握用戶這一主脈，將“以工匠精神做企業(yè)”植入品牌靈魂，通過不斷向消費者推出精致、創(chuàng)新、健康的小家電產品，為消費者創(chuàng)造真實可觸的愉悅生活體驗。在此基礎上，小熊電器深諳年輕消費市場，并以互聯網時代創(chuàng)新性的營銷思路，多維度、立體式打響品牌營銷戰(zhàn)役，從而在行業(yè)競爭中脫穎而出，鑄就了品牌專屬的“金名片”。
據了解，早在2012年小熊電器便基于目標消費群的深入洞察與分析，開始利用微電影進行品牌營銷，推出了“妙想天開”系列病毒視頻，并連續(xù)幾年拍攝了“愛不停燉”系列微電影。微電影情感營銷，成功培育了目標受眾的好感度，也有效提升了品牌的知名度和美譽度。
在初嘗微電影營銷的頭啖湯的同時，小熊電器也從中找到了品牌營銷的突破口，并于2015年借勢《我是證人》電影的合作營銷，通過電影將明星的粉絲變成了小熊的潛在消費者，以明星、電影，與粉絲的互動，展開全方位的品牌宣傳與深度營銷，開中國娛樂營銷之先河，以多樣化的營銷模式取得了成功。
隨后，無論是雙十一多品牌聯合營銷，還是整合IP資源，在電視劇《醉玲瓏》中插廣告手法的創(chuàng)新，又或是與網綜《穿越吧廚房》的合作，甚至包括各種多元化趣味互動營銷方式在內的系列品牌營銷活動，都足見小熊電器在品牌營銷上的新穎與前衛(wèi)。
跨界營銷玩轉消費體驗，助推小熊電器品牌影響力
特別是今年小熊電器與聯合生活方式大IP——黃小廚達成的全年深度戰(zhàn)略合作，以場景化營銷與消費者體驗式模式，拉近產品與消費者、消費者與品牌之間的距離，進而傳遞“幸福廚房的美好日常”的戰(zhàn)略合作理念，并將品牌聲量推向新一輪的高潮。本次戰(zhàn)略合作，小熊電器結合自身產品特性，以美食為紐帶，圍繞noob市集合作、美食紅人直播、美食視頻教學、親子烹飪大賽等豐富多元的營銷方式，為消費者打造了新升級的美好生活經濟學。通過多維度、立體化、年輕化、創(chuàng)新性的營銷手段，小熊電器有效建立了與消費者的情感鏈接，切實為品牌的發(fā)展升級增添了強勁動力。值得一提的是，憑著與黃小廚的跨界合作這一創(chuàng)新嘗試，小熊電器并斬獲了電商界奧斯卡——2017金麥獎最佳跨界合作品牌獎。
“用心”匯聚品牌流量，小熊電器持續(xù)為美好生活加油助力
如果說小熊電器與黃小廚的合作，創(chuàng)造了品牌與粉絲之間的零距離對話，以體驗式玩法撬動粉絲經濟，那么在今年9月小熊電器簽下亞洲人氣偶像張藝興為品牌代言人，則是深耕年輕消費者提升品牌更高的知名度的重磅出擊。從聯動粉絲代言人上水立方打call，到巨幅海報霸屏九大機場的話題熱力聚焦，再到黃小廚與小熊電器代言人張藝興再noob市集上的“師徒合體”…….小熊電器“用心”匯聚線上線下品牌流量，在市場營銷戰(zhàn)役中再創(chuàng)強音。
伴隨消費升級與大眾審美的提升，小熊電器無論是對產品自身的優(yōu)化升級，還是對品牌發(fā)展的創(chuàng)新營銷，都旨在為給消費者及粉絲創(chuàng)造最佳廚房體驗，為消費者帶去更好的產品，為美好生活加油助力。“能夠獲得人民日報授予的‘中國品牌獎’這一榮譽，這既是廣大媒體朋友及消費者對我們小熊電器的肯定，也是促使我們不斷前行的動力與激勵！”出席本屆中國品牌論壇的小熊電器董事長李一峰表示。未來，小熊電器亦將繼續(xù)秉持為消費者打造“幸福廚房的美好日常”的品牌初衷，繼續(xù)前進，砥礪前行。 |
