作為一個(gè)年輕的汽車品牌，納智捷在大陸被人們知曉只有短短三年多時(shí)間。隨著納智捷大7、納智捷5 Sedan、納智捷 優(yōu)6等特色鮮明的產(chǎn)品陸續(xù)問(wèn)世，納智捷品牌的知名度越來(lái)越高。特別是今年推出的納智捷 優(yōu)6 SUV，以其時(shí)尚優(yōu)雅的外觀、豐富的數(shù)字智能配置、澎湃的動(dòng)力、以及長(zhǎng)軸距大空間等優(yōu)勢(shì)，贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞 銷售勢(shì)頭一路飄紅，并榮膺12-15萬(wàn)合資品牌SUV銷量冠軍。
納智捷 優(yōu)6的成功，極大地提升了納智捷的品牌價(jià)值，也促進(jìn)了海峽兩岸的經(jīng)濟(jì)合作，為實(shí)現(xiàn)把納智捷打造成兩岸中國(guó)人驕傲的世界品牌這一目標(biāo)，向前推進(jìn)了一步。
納智捷 優(yōu)6成為車市黑馬
據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，納智捷 優(yōu)6今年9月銷售5897輛，10份有望再創(chuàng)新高。自今年6月6日上市以來(lái)訂單超過(guò) 3萬(wàn)輛，月均銷量超過(guò)5000輛。產(chǎn)品供不應(yīng)求，工廠天天加班。
在國(guó)內(nèi)汽車品牌強(qiáng)手如林、SUV車型舉不勝數(shù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的環(huán)境下，納智捷 優(yōu)6憑什么能夠取得如此成績(jī)呢?
納智捷獨(dú)有的全價(jià)值鏈差異化戰(zhàn)略,是納智捷 優(yōu)6贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。在車輛研發(fā)及制造環(huán)節(jié)，考慮到年輕一代消費(fèi)者對(duì)于空間、性能以及多元化的需求，納智捷 優(yōu)6以“新時(shí)尚”設(shè)計(jì)理念打造時(shí)尚動(dòng)感的個(gè)性造型，并且針對(duì)年輕消費(fèi)者的需求配備了飛航HUD抬頭顯示器、DAS+駕駛警示系統(tǒng)、Active Eagle View+環(huán)景影像系統(tǒng)等數(shù)字智能科技配置。依托超越同級(jí)的2720mm軸距及“座艙極大化、足跡極小化”設(shè)計(jì)理念，打造除了同級(jí)車中最為寬敞、舒適的駕乘空間。
納智捷 優(yōu)6搭載1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)和2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，技術(shù)先進(jìn)節(jié)能效果顯著。動(dòng)力和節(jié)能比納智捷大7有了明顯提高。
現(xiàn)如今，好酒也怕巷子深。有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，還必須有好的營(yíng)銷。具有強(qiáng)大產(chǎn)品力的納智捷 優(yōu)6通過(guò)精準(zhǔn)化的營(yíng)銷，將產(chǎn)品力發(fā)揮得淋漓盡致。
東風(fēng)裕隆通過(guò)產(chǎn)品名稱價(jià)格競(jìng)猜、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)幣、贊助The Color Run彩色跑、贊助電影《痞子英雄：黎明升起》、贊助新絲路中國(guó)模特大賽等活動(dòng)，將年輕消費(fèi)族群吸引在納智捷 優(yōu)6上，給消費(fèi)者留下了鮮明、深刻的品牌和產(chǎn)品烙印。
與此同時(shí)，“復(fù)興學(xué)子勵(lì)志自強(qiáng)助學(xué)計(jì)劃”、“彩虹助學(xué)計(jì)劃”和”益路平安“東風(fēng)救助車禍致殘兒童愛(ài)心大行動(dòng)等公益活動(dòng)的先后開(kāi)展，也為納智捷品牌和優(yōu)6注入更多的人性關(guān)懷和品牌提升。
秉承差異化戰(zhàn)略，東風(fēng)裕隆以優(yōu)6 SUV成功上市為契機(jī)，整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。2014年年底納智捷汽車生活館一級(jí)店將達(dá)到119家，二級(jí)店將達(dá)到111家，并積極向三、四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)展。東風(fēng)裕隆還建立了天貓旗艦店，試水電商。不僅可以滿足購(gòu)車消費(fèi)者網(wǎng)上預(yù)約試乘試駕，還能滿足車主預(yù)約保養(yǎng)、修理和結(jié)算等需求。
兩岸共創(chuàng)汽車自主品牌
2010年6月， 海峽兩岸簽訂了ECFA(海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議)，標(biāo)志著兩岸經(jīng)濟(jì)合作邁上一個(gè)新臺(tái)階。
當(dāng)年12月，東風(fēng)汽車公司和臺(tái)灣裕隆集團(tuán)合資組建的東風(fēng)裕隆汽車有限公司正式成立，成為ECFA協(xié)議簽訂后海峽兩岸第一個(gè)大型經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目。
合資公司成立的初衷之一，就是通過(guò)精誠(chéng)合作，共同打造屬于中國(guó)人的汽車品牌納智捷，并且充分發(fā)揮海峽兩岸中國(guó)人的才華和智力。
東風(fēng)裕隆第一款產(chǎn)品納智捷大7SUV一亮相，許多人都為之眼前一亮。原來(lái)汽車可以和IT業(yè)結(jié)合的如此緊密。
東風(fēng)裕隆總經(jīng)理吳新發(fā)提出，納智捷大7 SUV是“世界首部智慧科技車”，是依華人智慧、匯世界資源、著眼全球市場(chǎng)打造的世界級(jí)產(chǎn)品。
納智捷大7諸多智能科技(臺(tái)灣稱作智慧科技)，許多來(lái)源于臺(tái)灣著名IT企業(yè)HTC。納智捷大7SUV首創(chuàng)“雙引擎”，即“智能引擎+動(dòng)力引擎”概念。2.2T動(dòng)力引擎為產(chǎn)品帶來(lái)強(qiáng)勁的動(dòng)力來(lái)源，智能引擎包括影音娛樂(lè)、電話通訊、衛(wèi)星導(dǎo)航、行車安全、車主專屬、系統(tǒng)設(shè)定六大功能，更具有語(yǔ)音聲控系統(tǒng)。全車配備了23顆計(jì)[FS:PAGE]算機(jī)、8個(gè)攝像鏡頭，將360度環(huán)景影像系統(tǒng)、高感光夜視輔助系統(tǒng)、行車偏移偵測(cè)警示系統(tǒng)、車側(cè)安全影像輔助系統(tǒng)等囊括入系統(tǒng)，構(gòu)成全方位視頻智能駕駛系統(tǒng)。
納智捷 優(yōu)6的智能科技配置又有了進(jìn)一步改進(jìn)，許多消費(fèi)者都認(rèn)為優(yōu)6電子化很時(shí)尚，十分高科技。在汽車和數(shù)字科技融合方面，納智捷走在了前邊，成為海峽兩岸汽車業(yè)界和電子業(yè)界精誠(chéng)合作的典范。
經(jīng)過(guò)近四年的不懈努力，納智捷初步形成涵蓋SUV、轎車、MPV的全系產(chǎn)品陣營(yíng)，品牌價(jià)值不斷提升。2013年度J.D.POWER調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在代表品牌價(jià)值的“新車魅力指數(shù)”方面，納智捷以835得分，領(lǐng)先所有自主品牌。
按照計(jì)劃，今后3年內(nèi)東風(fēng)裕隆還將推出數(shù)款新車型，實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量超過(guò)20萬(wàn)輛。東風(fēng)裕隆的成功，納智捷品牌的成功，必將進(jìn)一步推動(dòng)海峽兩岸經(jīng)濟(jì)、技術(shù)合作的廣度和深度，也為其他產(chǎn)業(yè)的兩岸合作樹(shù)立起標(biāo)桿作用。 |
