經(jīng)濟學家約翰·奈斯比特在暢銷著作《大趨勢》中寫道：特許經(jīng)營是至今為止最成功的營銷概念，沒有之一。特許經(jīng)營在國外發(fā)展100多年后，于20世紀80年代進入中國，迄今為止成就了無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者與知名品牌。
在中國，特許經(jīng)營被稱作“連鎖加盟”，它本是一種商業(yè)經(jīng)營模式，鑒于其對中國經(jīng)濟的貢獻與影響，而被人們看做一個新興行業(yè)。這個新興行業(yè)能否持久興盛，取決于人才與品牌。
唐代著名政論家趙蕤在他的《長短經(jīng)》一書中說：“得人則興，失人則毀。故首簡才，次論政體也。”意思是說：任何的事業(yè)，得到人才就能興旺，失去人才就會失敗。所以要先注意人才的收攬，其次才能談及制度的建立。一個王朝的興亡更替，和統(tǒng)治階層是否注意收攬和重用人才有著直接的關系。同樣，在市場競爭中，沒有哪個企業(yè)是在一群平庸之輩的手中得以發(fā)展壯大的。人才就是企業(yè)的生命力，就是企業(yè)的新鮮血液和活的靈魂，是企業(yè)發(fā)展的決定性因素，是實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標和持續(xù)健康發(fā)展的首要資源。因此，只有擁有了充足的人才，企業(yè)才能實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，整個行業(yè)才能充滿活力。
而品牌對與企業(yè)與行業(yè)的重要作用更是不言而喻。
在如今競爭激烈的微利時代，企業(yè)日益感受到生存和發(fā)展的危機。但為什么像可口可樂、百事、梅賽德思、奔馳等國際知名品牌會屹立百年不倒，而且利潤豐厚，所以，請與時俱進，相信品牌的力量，它會為企業(yè)帶來如下“好處”：
1.獲得高額利潤
2.統(tǒng)一的品牌形象，減少企業(yè)大量的宣傳成本
3.獲得顧客的高度信賴，從而產(chǎn)生持續(xù)的購買
4.經(jīng)銷商會主動找上門要代理你的品牌
5.高度的員工凝聚力，員工會以自己所在的企業(yè)為榮，節(jié)省了人力資源變動成本
6.持續(xù)增長的品牌無形資產(chǎn)
但是如何吸引人才與打造品牌呢?我們不妨借鑒一下成功品牌的作法。連鎖加盟行業(yè)權威媒體平臺--中國連鎖網(wǎng)正在舉辦“2013連鎖加盟行業(yè)年度人物與優(yōu)秀品牌評選”，這次評選活動將發(fā)起連鎖加盟行業(yè)最廣泛的參與，有品牌方有加盟商、有高管有學者有創(chuàng)業(yè)者，更有關注連鎖加盟行業(yè)的熱心網(wǎng)友。這次評選活動將依據(jù)一定的規(guī)則與標準，從浩如煙海的品牌與高管中遴選出50個優(yōu)秀品牌與10位年度人物。這些入選的品牌與高管，是整個連鎖加盟行業(yè)先進生產(chǎn)力與管理水平的代表，他們身上有著太多值得借鑒的經(jīng)驗與價值。記錄他們的言行，發(fā)掘他們的經(jīng)營與管理智慧，剖析品牌價值，傳播行業(yè)正能量。有興趣的朋友不妨關注一下。 |
