場(chǎng)外的廣告展示
在現(xiàn)場(chǎng)廣告牌亮相
北京時(shí)間6月13日凌晨，2014年巴西世界杯足球賽揭幕戰(zhàn)在圣保羅科林斯蒂安球場(chǎng)開幕。在巴西隊(duì)與克羅地亞隊(duì)的激情碰撞中，“中國英利、光伏入戶”的方塊字交替出現(xiàn)在賽場(chǎng)上，這是我國太陽能光伏行業(yè)代表企業(yè)英利綠色能源控股有限公司打出的廣告語，將出現(xiàn)在世界杯全部64場(chǎng)比賽中，每次比賽出現(xiàn)8分鐘。
球場(chǎng)廣告之外，英利還為圣保羅、里約熱內(nèi)盧、貝洛奧里藏特、巴西利亞四個(gè)比賽城市提供了15個(gè)太陽能充電樁，覆蓋媒體大本營、球場(chǎng)媒體中心和商業(yè)活動(dòng)展示區(qū)等領(lǐng)域，在全部比賽城市建設(shè)光伏信息塔，同時(shí)還在位于里約的馬拉卡納球場(chǎng)和累西腓的伯南布哥球場(chǎng)安裝了太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)，為綠色賽場(chǎng)提供綠色、清潔電力。英利綠色能源全球營銷副總裁曾瀞儀表示，英利正在通過一系列節(jié)能減排措施，力爭(zhēng)做到世界杯期間零排放，切實(shí)推動(dòng)節(jié)能減排。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著光伏發(fā)電技術(shù)的成熟，太陽能光伏發(fā)電成本持續(xù)下降，已經(jīng)具備走進(jìn)千家萬戶的基礎(chǔ)和條件。英利通過關(guān)注度高、曝光度高的世界杯來提升其全球品牌影響力，有利于在新興市場(chǎng)開拓過程中，在消費(fèi)者心目中形成良好形象認(rèn)知，進(jìn)而在銷售端提升銷售額。同時(shí)中國漢字的形式打廣告，一方面實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化傳播，更有利于吸人眼球，同時(shí)也是向全世界展示中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，表現(xiàn)出中國企業(yè)“走出去”的發(fā)展自信。
據(jù)悉，英利綠色能源是全球最大的光伏公司，2012、2013年連續(xù)兩年出貨量全球第一位，是我國光伏行業(yè)的代表性企業(yè)。這是該企業(yè)第二次贊助世界杯足球賽，也是唯一中國贊助商。
