2013年歲末，憑借馮氏喜劇影響力，電影《私人訂制》的上映代表著國(guó)內(nèi)“私人訂制”時(shí)代的開啟，不少企業(yè)借助“私人訂制”噱頭順勢(shì)打造出各類品牌活動(dòng)。這其中，北京衛(wèi)視依托電視平臺(tái)打造的私人訂制真人秀活動(dòng)，以及一汽森雅依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造的“許愿加贊，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”私人訂制活動(dòng)最具代表性。今天，我們主要就網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)活動(dòng)來(lái)解析品牌在訂制時(shí)代如何定制傳播活動(dòng)。接下來(lái)，我們來(lái)看一看一汽森雅的這場(chǎng)私人訂制活動(dòng)。
有夢(mèng)就要說出來(lái) 免費(fèi)幫你圓夢(mèng)
一汽森雅打造的“許愿加贊，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”私人訂制活動(dòng)，目的是為了幫助有夢(mèng)想的朋友免費(fèi)圓夢(mèng)。夢(mèng)想對(duì)于每個(gè)人來(lái)說，都是向上人生路上最為重要的財(cái)富和動(dòng)力源泉。對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說，夢(mèng)想的份量舉足輕重。所以，對(duì)于普通大眾來(lái)說，能夠免費(fèi)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，是一件極為奢侈的事情。這次活動(dòng)只要在網(wǎng)頁(yè)中寫出自己的夢(mèng)想就可以有實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這么輕松的事情誰(shuí)不愿意去做呢？因此，真切的幫助到受眾，這才是保證受眾心甘情愿參與活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)。
多網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 集夢(mèng)造勢(shì)
通過了解，我們發(fā)現(xiàn)，此次活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的選擇上，一汽森雅并非僅僅只依托騰訊平臺(tái)來(lái)運(yùn)作這次活動(dòng)，同時(shí)被選擇的還有易車網(wǎng)。選擇了具有較大社會(huì)影響力以及在行業(yè)內(nèi)具有較高聲量的兩大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，依托這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，再通過微博、微信自媒體以及客戶的自傳播為這個(gè)活動(dòng)造勢(shì)�；顒�(dòng)開始至今，就已實(shí)現(xiàn)近19萬(wàn)人的關(guān)注和參與，匯集近1.9萬(wàn)個(gè)夢(mèng)想，這樣的成績(jī)已然不錯(cuò)。因此，多平臺(tái)協(xié)作、自媒體的應(yīng)用在傳播中要合理運(yùn)用。
得獎(jiǎng)幾率高 獎(jiǎng)品誘惑力大
除了幫助幸運(yùn)網(wǎng)友免費(fèi)圓夢(mèng)外，一汽森雅還通過定期抽獎(jiǎng)的形式來(lái)吸引更多網(wǎng)友對(duì)這次活動(dòng)的關(guān)注和支持。通過對(duì)獲獎(jiǎng)名單的統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)每周至少會(huì)有1部蘋果5S、 12個(gè)金馬掛墜和114個(gè)金馬擺件被送出。總之，豐厚的獎(jiǎng)品是吸引消費(fèi)者參與其中的另一個(gè)關(guān)鍵所在。
小結(jié)：通過以上對(duì)本次活動(dòng)的分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)在訂制活動(dòng)中，個(gè)人夢(mèng)想是品牌與受眾產(chǎn)生共鳴的前提和基礎(chǔ)，媒體平臺(tái)以及自媒體傳播是受眾參與活動(dòng)的最根本保障，獎(jiǎng)品設(shè)置則是吸引客戶進(jìn)行二次傳播的關(guān)鍵。所以，一汽森雅打造的這次活動(dòng)也有理由成為網(wǎng)絡(luò)上最具代表性的“私人訂制”活動(dòng)。此外，一汽森雅打造的“許愿加贊，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”私人訂制活動(dòng)即將結(jié)束，讓我們一同來(lái)見證誰(shuí)能獲得那份讓人心動(dòng)的免費(fèi)圓夢(mèng)機(jī)會(huì)！ |
